I 7 tipi di logo (con esempi) e come scegliere

Ogni logo appartiene a una di poche famiglie, e la differenza è semplice: usa parole, un simbolo o entrambi — ed è racchiuso in una forma? Azzecca la famiglia e il resto del design diventa più facile, perché ogni tipo ha un compito che svolge bene e un contesto in cui tende a faticare.

Quanti tipi di logo esistono?

Sette tipi sono ampiamente riconosciuti nel settore del design: wordmark, lettermark, segni pittorici, segni astratti, mascotte, marchi combinati ed emblemi. Alcune guide ne contano nove o dieci suddividendo una categoria (per esempio separando il «monogramma» dal «lettermark», o il «logotipo» dal «wordmark»), ma sono variazioni più che nuove famiglie. I sette qui sotto coprono tutto ciò che ti serve per scegliere una direzione.

1. Wordmark (logotipo)

Un wordmark è il nome completo del brand composto con un trattamento tipografico distintivo e su misura — senza un simbolo separato. Il carattere, la spaziatura ed eventuali dettagli personalizzati delle lettere portano l'intera identità.

• Ideale quando: il nome è breve, distintivo e vale la pena rafforzarlo (pensa a Google, Coca-Cola, FedEx, Visa).
• Attenzione a: la leggibilità a dimensioni molto piccole e ai nomi abbastanza lunghi da diventare un blocco compresso.
• Consiglio da pro: poiché un wordmark non ha un'icona compatta, spesso serve comunque un piccolo segno di accompagnamento per favicon e riquadri app.

2. Lettermark (monogramma)

Un lettermark comprime un nome più lungo nelle sue iniziali o in un monogramma, disegnato come un segno unificato anziché semplici lettere digitate.

• Ideale quando: il nome completo è lungo o formale (IBM, HBO, NASA, CNN).
• Attenzione a: la riconoscibilità — le iniziali non familiari richiedono un'esposizione ripetuta prima che le persone le colleghino all'organizzazione.
• Consiglio da pro: tratta le iniziali come un segno progettato; crenatura e proporzione fanno il lavoro.

3. Segno pittorico (simbolo)

Un segno pittorico è un'icona riconoscibile basata su un oggetto reale — un'immagine che rappresenta il brand senza il nome accanto.

• Ideale quando: vuoi una riconoscibilità che superi le lingue e un'icona compatta (Apple, Target, Shell, l'uccellino di Twitter).
• Attenzione a: un nuovo simbolo non porta ancora alcun significato da solo, quindi di solito deve viaggiare prima insieme al nome.
• Consiglio da pro: scegli qualcosa di appropriabile e semplice; un'illustrazione letterale di ciò che vendi invecchia in fretta.

4. Segno astratto

Un segno astratto usa una forma geometrica inventata anziché un oggetto letterale, permettendogli di suggerire una qualità — movimento, connessione, precisione — senza legare il brand a un solo prodotto.

• Ideale quando: vuoi una forma unica e appropriabile e non sei un'attività dal prodotto letterale (lo swoosh di Nike, Pepsi, Chase, il trifoglio di Adidas).
• Attenzione a: una forma astratta non ha significato automatico, quindi ha bisogno di un concetto chiaro e di un uso coerente per diventare memorabile.
• Consiglio da pro: i segni astratti sono tra i meno comuni — ed è proprio per questo che uno forte spicca.

5. Mascotte

Un logo mascotte è un personaggio illustrato che diventa il volto e la voce del brand.

• Ideale quando: comunichi spesso con una community o un pubblico di famiglie e vuoi calore e personalità (il Colonnello di KFC, il Bibendum di Michelin, Freddie di Mailchimp).
• Attenzione a: le mascotte hanno bisogno di un set completo di regole — pose, espressioni, ritagli e versioni semplificate — e possono sembrare datate se non mantenute.
• Consiglio da pro: progetta una versione semplificata a un solo colore fin dal primo giorno per i piccoli utilizzi.

6. Marchio combinato

Un marchio combinato abbina un wordmark o un lettermark a un simbolo, bloccati insieme ma utilizzabili anche separatamente.

• Ideale quando: vuoi sia la riconoscibilità del nome sia un'icona compatta, e stai ancora costruendo notorietà (Adidas, Burger King, Lacoste, Doritos).
• Attenzione a: ogni parte deve reggere da sola; un sistema dovrebbe definire quando usare il lockup completo, il simbolo e le eventuali varianti impilate o orizzontali.
• Consiglio da pro: questa flessibilità è il motivo per cui è il punto di partenza più pratico per la maggior parte dei nuovi brand.

7. Emblema

Un emblema racchiude il nome e le immagini dentro un distintivo, un sigillo, uno scudo o uno stemma — la forma di logo più antica.

• Ideale quando: un'atmosfera contenuta, artigianale o ufficiale si adatta al brand, e vive su packaging, uniformi o insegne (Starbucks, Harley-Davidson, BMW, la NFL).
• Attenzione a: il dettaglio fine è il rischio principale — un emblema che appare ricco in grande può crollare quando è ridotto, ricamato o mostrato come favicon.
• Consiglio da pro: pianifica una variante semplificata per le piccole dimensioni fin dall'inizio.

I sette tipi in sintesi

Quale tipo di logo è giusto per te?

Procedi in ordine:

La risposta breve

Se hai dei dubbi, parti da un marchio combinato: funziona come lockup completo, si scinde in un wordmark o un simbolo al cambiare delle esigenze e copre la gamma più ampia di utilizzi reali. Da lì, impara le parti di un logo così da costruire un sistema come si deve, poi crea il tuo passo dopo passo.

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Domande frequenti

Quanti tipi di logo esistono?

Sette sono ampiamente riconosciuti: wordmark, lettermark, segno pittorico (simbolo), segno astratto, mascotte, marchio combinato ed emblema. Alcune guide li suddividono ulteriormente in nove o dieci, ma le categorie extra sono di solito variazioni di questi sette.

Qual è il tipo di logo più comune?

I marchi combinati e i wordmark sono i più comuni. I marchi combinati sono popolari perché abbinano un nome a un simbolo e possono essere separati; i wordmark si adattano a nomi brevi e distintivi.

Quale tipo di logo è il migliore per una piccola impresa?

Un marchio combinato è di solito la scelta più sicura. Il wordmark costruisce la riconoscibilità del nome mentre il simbolo ti dà un'icona compatta per riquadri app, avatar e favicon — e puoi usare ciascuna parte da sola man mano che il brand cresce.

Qual è la differenza tra un wordmark e un lettermark?

Un wordmark compone il nome completo del brand (Google, Coca-Cola). Un lettermark comprime un nome più lungo in iniziali o un monogramma (IBM, HBO). Usa un lettermark quando il nome completo è lungo o difficile da inserire.