7 logo türü (örneklerle) ve nasıl seçilir

Her logo birkaç aileden birine girer ve fark basittir: kelime, bir sembol ya da her ikisini mi kullanıyor — ve bir şekil içine mi kapatılmış? Aileyi doğru seçin, tasarımın geri kalanı kolaylaşır, çünkü her türün iyi yaptığı bir iş ve zorlandığı bir yer vardır.

Kaç tür logo vardır?

Tasarım sektöründe yaygın olarak yedi tür tanınır: kelime markaları, harf markaları, figüratif markalar, soyut markalar, maskotlar, kombinasyon markaları ve amblemler. Bazı rehberler bir kategoriyi bölerek (örneğin "monogramı" "harf markasından" ya da "logotype'ı" "kelime markasından" ayırarak) dokuz ya da on sayar, ama bunlar yeni aileler değil varyasyonlardır. Aşağıdaki yedisi, bir yön seçmek için ihtiyacınız olan her şeyi kapsar.

1. Kelime markası (logotype)

Kelime markası, ayrı bir sembol olmadan, tam marka adının ayırt edici, özel bir tipografik işlemle oluşturulmuş halidir. Yazı tipi, boşluklama ve özel harf ayrıntıları kimliğin tamamını taşır.

• En iyi olduğu durum: isim kısa, ayırt edici ve pekiştirmeye değer olduğunda (Google, Coca-Cola, FedEx, Visa düşünün).
• Dikkat edilmesi gereken: çok küçük boyutlarda okunabilirlik ve sıkışık bir bloğa dönüşecek kadar uzun isimler.
• İpucu: kelime markasının kompakt bir ikonu olmadığından, faviconlar ve uygulama karoları için genellikle hâlâ küçük bir eşlik eden sembole ihtiyacınız olur.

2. Harf markası (monogram)

Harf markası, daha uzun bir ismi, düz yazılmış harfler yerine birleşik bir sembol olarak çizilmiş baş harflerine ya da bir monograma sıkıştırır.

• En iyi olduğu durum: tam isim uzun ya da resmi olduğunda (IBM, HBO, NASA, CNN).
• Dikkat edilmesi gereken: tanınırlık — yabancı baş harflerin bir kuruluşla bağlantı kurması tekrar eden maruziyet gerektirir.
• İpucu: baş harfleri tasarlanmış bir sembol olarak ele alın; kerning ve oran işi yapar.

3. Figüratif marka (sembol)

Figüratif marka, gerçek bir nesneye dayanan tanınabilir bir ikondur — yanında isim olmadan markayı temsil eden bir görsel.

• En iyi olduğu durum: diller arası tanınırlık ve kompakt bir ikon istediğinizde (Apple, Target, Shell, Twitter'ın kuşu).
• Dikkat edilmesi gereken: yeni bir sembolün henüz kendi başına anlamı yoktur, bu yüzden genellikle önce isimle birlikte yol alması gerekir.
• İpucu: sahiplenilebilir ve sade bir şey seçin; sattığınız şeyin gerçekçi bir illüstrasyonu hızla eskir.

4. Soyut marka

Soyut marka, gerçek bir nesne yerine icat edilmiş geometrik bir biçim kullanır ve markayı tek bir ürüne bağlamadan bir nitelik — hareket, bağlantı, hassasiyet — telkin etmesine izin verir.

• En iyi olduğu durum: benzersiz, sahiplenilebilir bir şekil istediğinizde ve gerçekçi bir ürün işi yapmadığınızda (Nike'ın kırlangıcı, Pepsi, Chase, Adidas'ın yonca yaprağı).
• Dikkat edilmesi gereken: soyut bir şeklin otomatik bir anlamı yoktur, bu yüzden akılda kalıcı olması için net bir kavrama ve tutarlı kullanıma ihtiyaç duyar.
• İpucu: soyut semboller en az yaygın olanlar arasındadır — güçlü bir tanesinin öne çıkmasının tam nedeni de budur.

5. Maskot

Maskot logo, markanın yüzü ve sesi haline gelen çizilmiş bir karakterdir.

• En iyi olduğu durum: bir topluluk ya da aile kitlesiyle sık iletişim kurduğunuzda ve sıcaklık ile kişilik istediğinizde (KFC'nin Albayı, Michelin'in Bibendum'u, Mailchimp'in Freddie'si).
• Dikkat edilmesi gereken: maskotların tam bir kural setine ihtiyacı vardır — pozlar, ifadeler, kırpma ve sadeleştirilmiş sürümler — ve bakımı yapılmazsa eskimiş hissettirebilirler.
• İpucu: ilk günden itibaren küçük yerleşimler için sadeleştirilmiş, tek renkli bir sürüm tasarlayın.

6. Kombinasyon marka

Kombinasyon marka, bir kelime markasını veya harf markasını bir sembolle eşleştirir; birlikte kilitlenir ama ayrı ayrı da kullanılabilir.

• En iyi olduğu durum: hem isim tanınırlığı hem kompakt bir ikon istediğinizde ve hâlâ farkındalık inşa ediyorsanız (Adidas, Burger King, Lacoste, Doritos).
• Dikkat edilmesi gereken: parçaların her biri tek başına da tutmalıdır; bir sistem tam düzenlemeyi, sembolü ve istiflenmiş ya da yatay varyantları ne zaman kullanacağını tanımlamalıdır.
• İpucu: bu esneklik, onu çoğu yeni marka için en pratik başlangıç noktası yapan şeydir.

7. Amblem

Amblem, ismi ve görselleri bir rozet, mühür, kalkan ya da arma içine kapatır — en eski logo biçimi.

• En iyi olduğu durum: kapalı, özenli ya da resmi bir his markaya uyduğunda ve ambalaj, üniforma veya tabelada yaşadığında (Starbucks, Harley-Davidson, BMW, NFL).
• Dikkat edilmesi gereken: ana risk ince ayrıntıdır — büyükken zengin görünen bir amblem, küçültüldüğünde, nakış işlendiğinde ya da favicon olarak gösterildiğinde çökebilir.
• İpucu: baştan itibaren küçük boyutlar için sadeleştirilmiş bir varyant planlayın.

Bir bakışta yedi tür

Sizin için doğru logo türü hangisi?

Sırayla ilerleyin:

Kısa cevap

Emin değilseniz, bir kombinasyon marka ile başlayın: tam bir düzenleme olarak işler, ihtiyaçlar değiştikçe bir kelime markasına ya da sembole ayrılır ve gerçek yerleşimlerin en geniş aralığını kapsar. Oradan, düzgün bir sistem kurabilmek için bir logonun parçalarını öğrenin, ardından kendinizinkini adım adım yapın.

İsminizde birkaç logo türü deneyin — ücretsiz

Sık sorulan sorular

Kaç tür logo vardır?

Yaygın olarak yedisi tanınır: kelime markası, harf markası, figüratif (sembol) marka, soyut marka, maskot, kombinasyon marka ve amblem. Bazı rehberler bunları dokuz ya da ona bölerler, ama ekstra kategoriler genellikle bu yedisinin varyasyonlarıdır.

En yaygın logo türü hangisidir?

Kombinasyon markalar ve kelime markaları en yaygın olanlardır. Kombinasyon markalar popülerdir çünkü bir ismi bir sembolle eşleştirir ve ayrılabilir; kelime markaları kısa, ayırt edici isimlere uyar.

Küçük bir işletme için hangi logo türü en iyisidir?

Bir kombinasyon marka genellikle en güvenli seçimdir. Kelime markası isim tanınırlığı inşa ederken sembol, uygulama karoları, avatarlar ve faviconlar için kompakt bir ikon verir — ve marka büyüdükçe her iki parçayı da tek başına kullanabilirsiniz.

Kelime markası ile harf markası arasındaki fark nedir?

Kelime markası tam marka adını (Google, Coca-Cola) oluşturur. Harf markası daha uzun bir ismi baş harflere ya da bir monograma sıkıştırır (IBM, HBO). Tam isim uzun ya da sığdırması zorsa harf markası kullanın.