7 видов логотипов (с примерами) и как выбрать
Существует семь широко признанных видов логотипов: словесные знаки, буквенные знаки, изобразительные знаки, абстрактные знаки, маскоты, комбинированные знаки и эмблемы. Они различаются тем, используют ли слова, символ или и то и другое, — и каждый подходит своему типу названия, аудитории и применению. Для большинства новых брендов комбинированный знак — самая безопасная отправная точка.
На этой странице
Каждый логотип относится к одному из нескольких семейств, и различие простое: использует ли он слова, символ или и то и другое — и заключён ли он в форму? Определите семейство правильно — и остальная часть дизайна упростится, потому что у каждого вида есть своя сильная сторона и место, где он обычно испытывает трудности.
Сколько существует видов логотипов?
В дизайн-индустрии широко признаны семь видов: словесные знаки, буквенные знаки, изобразительные знаки, абстрактные знаки, маскоты, комбинированные знаки и эмблемы. Некоторые гайды насчитывают девять или десять, разделяя одну категорию (например, отделяя «монограмму» от «буквенного знака» или «логотип-надпись» от «словесного знака»), но это скорее вариации, чем новые семейства. Семь видов ниже покрывают всё необходимое для выбора направления.
1. Словесный знак (логотип-надпись)
Словесный знак — полное название бренда, набранное в самобытной, индивидуальной типографической манере, без отдельного символа. Шрифт, интервалы и любые индивидуальные детали букв несут всю идентичность.
- Лучше всего, когда: название короткое, самобытное и заслуживает усиления (вспомните Google, Coca-Cola, FedEx, Visa).
- Обратите внимание на: читаемость в очень мелком размере и на названия, достаточно длинные, чтобы превратиться в тесный блок.
- Совет: поскольку у словесного знака нет компактной иконки, часто всё равно нужен небольшой сопутствующий знак для фавиконов и плиток приложений.
2. Буквенный знак (монограмма)
Буквенный знак сжимает длинное название в его инициалы или монограмму, нарисованную как единое целое, а не просто напечатанные буквы.
- Лучше всего, когда: полное название длинное или официальное (IBM, HBO, NASA, CNN).
- Обратите внимание на: узнаваемость — незнакомые инициалы требуют повторных встреч, прежде чем люди свяжут их с организацией.
- Совет: относитесь к инициалам как к спроектированному знаку; работу делают кернинг и пропорции.
3. Изобразительный знак (символ)
Изобразительный знак — узнаваемая иконка, основанная на реальном объекте, — изображение, которое представляет бренд без названия рядом.
- Лучше всего, когда: вам нужна межъязыковая узнаваемость и компактная иконка (Apple, Target, Shell, птица Twitter).
- Обратите внимание на: новый символ пока не несёт собственного смысла, поэтому обычно должен сопровождаться названием, пока не заработает узнаваемость.
- Совет: выбирайте что-то присваиваемое и простое; буквальная иллюстрация того, что вы продаёте, быстро устаревает.
4. Абстрактный знак
Абстрактный знак использует выдуманную геометрическую форму вместо буквального объекта, позволяя ей передавать качество — движение, связь, точность — не привязывая бренд к одному продукту.
- Лучше всего, когда: вы хотите уникальную, присваиваемую форму и не занимаетесь буквально одним продуктом (свуш Nike, Pepsi, Chase, трилистник Adidas).
- Обратите внимание на: у абстрактной формы нет автоматического смысла, поэтому ей нужна чёткая концепция и последовательное использование, чтобы стать запоминающейся.
- Совет: абстрактные знаки — одни из самых редких, именно поэтому сильный абстрактный знак выделяется.
5. Маскот
Логотип-маскот — иллюстрированный персонаж, который становится лицом и голосом бренда.
- Лучше всего, когда: вы часто общаетесь с сообществом или семейной аудиторией и хотите теплоты и характера (Полковник KFC, Бибендум Michelin, Фредди Mailchimp).
- Обратите внимание на: маскотам нужен полный свод правил — позы, выражения, кадрирование и упрощённые версии — и они могут ощущаться устаревшими без поддержки.
- Совет: с первого дня спроектируйте упрощённую одноцветную версию для мелких размещений.
6. Комбинированный знак
Комбинированный знак сочетает словесный или буквенный знак с символом, скреплённые вместе, но пригодные и для раздельного использования.
- Лучше всего, когда: вам нужны и узнаваемость названия, и компактная иконка, а вы всё ещё формируете известность (Adidas, Burger King, Lacoste, Doritos).
- Обратите внимание на: каждая часть должна держаться сама по себе; система должна определять, когда использовать полную компоновку, символ и любые вертикальные или горизонтальные варианты.
- Совет: именно эта гибкость делает его самой практичной отправной точкой для большинства новых брендов.
7. Эмблема
Эмблема заключает название и изображение внутри значка, печати, щита или герба — старейшая форма логотипа.
- Лучше всего, когда: бренду подходит замкнутое, ремесленное или официальное ощущение, и он живёт на упаковке, форме или вывесках (Starbucks, Harley-Davidson, BMW, NFL).
- Обратите внимание на: главный риск — мелкие детали: эмблема, которая выглядит богато крупно, может рассыпаться при уменьшении, вышивке или в виде фавикона.
- Совет: с самого начала спланируйте упрощённый вариант для мелких размеров.
Семь видов логотипов: сравнение
| Вид | Использует | Лучше всего, когда… | Реальные примеры |
|---|---|---|---|
| Словесный знак | только название | название короткое и самобытное | Google, Coca-Cola, FedEx |
| Буквенный знак | только инициалы | полное название длинное | IBM, HBO, NASA |
| Изобразительный знак | только символ | нужна межъязыковая узнаваемость | Apple, Target, Shell |
| Абстрактный знак | только символ | нужна присваиваемая, гибкая форма | Nike, Pepsi, Chase |
| Маскот | персонаж | подходит дружелюбный, выразительный голос | KFC, Michelin, Mailchimp |
| Комбинированный знак | название + символ | нужны оба, и их можно разделить | Adidas, Burger King, Lacoste |
| Эмблема | название в форме | подходит замкнутое, ремесленное ощущение | Starbucks, Harley-Davidson |
Какой вид логотипа подходит именно вам?
Пройдите по порядку:
- Название короткое и самобытное? Его может нести словесный знак. Если название длинное или официальное, буквенный знак даст ему компактную подпись.
- Нужна ли переиспользуемая иконка для плиток приложений, аватаров и фавиконов? Добавьте символ — это подводит к комбинированному знаку, самому гибкому варианту по умолчанию для нового бренда.
- Хотите ли, чтобы символ однажды существовал отдельно? Изобразительный (буквальный) или абстрактный (выдуманный) знак может, но планируйте использовать его вместе с названием, пока он не заработает узнаваемость.
- Характер — центр голоса вашего бренда? Маскот создаёт теплоту — ценой большего числа правил для поддержки.
- Нужно замкнутое, официальное ощущение для упаковки или вывесок? Эмблема даёт это — просто спроектируйте упрощённую версию для мелких размеров.
Какой бы вид вы ни выбрали, проведите одну и ту же проверку перед утверждением: остаётся ли знак чётким в размере фавикона и в один цвет? Знак, переживший обе проверки, будет работать везде. Именно здесь чаще всего проваливаются вычурные эмблемы и детализированные маскоты — и именно здесь побеждают простые словесные и комбинированные знаки.
Короткий ответ
Если сомневаетесь, начните с комбинированного знака: он работает как полная компоновка, разделяется на словесный знак или символ по мере изменения потребностей и покрывает самый широкий диапазон реальных применений. Дальше изучите из чего состоит логотип, чтобы построить настоящую систему, а затем создайте свой логотип шаг за шагом.
Попробуйте несколько видов логотипа для своего названия — бесплатноЧасто задаваемые вопросы
Сколько существует видов логотипов?
Широко признано семь: словесный знак, буквенный знак, изобразительный (символьный) знак, абстрактный знак, маскот, комбинированный знак и эмблема. Некоторые гайды делят их дальше на девять или десять, но дополнительные категории обычно являются вариациями этих семи.
Какой вид логотипа самый распространённый?
Самые распространённые — комбинированные знаки и словесные знаки. Комбинированные знаки популярны, потому что сочетают название с символом и могут разделяться на части; словесные знаки подходят коротким, самобытным названиям.
Какой вид логотипа лучше всего подходит малому бизнесу?
Комбинированный знак обычно самый безопасный выбор. Словесный знак формирует узнаваемость названия, а символ даёт компактную иконку для плиток приложений, аватаров и фавиконов — и по мере роста бренда каждую часть можно использовать отдельно.
В чём разница между словесным и буквенным знаком?
Словесный знак набирает полное название бренда (Google, Coca-Cola). Буквенный знак сжимает длинное название в инициалы или монограмму (IBM, HBO). Используйте буквенный знак, когда полное название длинное или плохо помещается.