7 видов логотипов (с примерами) и как выбрать

Каждый логотип относится к одному из нескольких семейств, и различие простое: использует ли он слова, символ или и то и другое — и заключён ли он в форму? Определите семейство правильно — и остальная часть дизайна упростится, потому что у каждого вида есть своя сильная сторона и место, где он обычно испытывает трудности.

Сколько существует видов логотипов?

Семь категорий - полезная учебная схема, а не технический стандарт или рейтинг качества. Они пересекаются; многоразовый каталожный символ не даёт исключительных прав на его форму.

1. Словесный знак (логотип-надпись)

Словесный знак использует полное название как единообразную типографическую идентичность без отдельного символа. Важны шрифт, интервалы и пропорции; авторские буквы необязательны, можно использовать существующий шрифт.

• Лучше всего, когда: название короткое, самобытное и заслуживает усиления (вспомните Google, Coca-Cola, FedEx, Visa).
• Обратите внимание на: читаемость в очень мелком размере и на названия, достаточно длинные, чтобы превратиться в тесный блок.
• Совет: поскольку у словесного знака нет компактной иконки, часто всё равно нужен небольшой сопутствующий знак для фавиконов и плиток приложений.

2. Буквенный знак (монограмма)

Буквенный знак использует инициалы или монограмму для идентификации бренда. Можно взять существующий шрифт или авторские буквы. Утвердите интервалы и пропорции; ручной рисунок не является условием.

• Лучше всего, когда: полное название длинное или официальное (IBM, HBO, NASA, CNN).
• Обратите внимание на: узнаваемость — незнакомые инициалы требуют повторных встреч, прежде чем люди свяжут их с организацией.
• Совет: относитесь к инициалам как к спроектированному знаку; работу делают кернинг и пропорции.

3. Изобразительный знак (символ)

Изобразительный знак — узнаваемая иконка, основанная на реальном объекте, — изображение, которое представляет бренд без названия рядом.

• Лучше всего, когда: вам нужна межъязыковая узнаваемость и компактная иконка (Apple, Target, Shell, птица Twitter).
• Обратите внимание на: новый символ пока не несёт собственного смысла, поэтому обычно должен сопровождаться названием, пока не заработает узнаваемость.
• Совет: выбирайте что-то присваиваемое и простое; буквальная иллюстрация того, что вы продаёте, быстро устаревает.

4. Абстрактный знак

Абстрактный знак использует выдуманную геометрическую форму вместо буквального объекта, позволяя ей передавать качество — движение, связь, точность — не привязывая бренд к одному продукту.

• Лучше всего, когда: вы хотите уникальную, присваиваемую форму и не занимаетесь буквально одним продуктом (свуш Nike, Pepsi, Chase, трилистник Adidas).
• Обратите внимание на: у абстрактной формы нет автоматического смысла, поэтому ей нужна чёткая концепция и последовательное использование, чтобы стать запоминающейся.

5. Маскот

Логотип-маскот — иллюстрированный персонаж, который становится лицом и голосом бренда.

• Лучше всего, когда: вы часто общаетесь с сообществом или семейной аудиторией и хотите теплоты и характера (Полковник KFC, Бибендум Michelin, Фредди Mailchimp).
• Обратите внимание на: маскотам нужен полный свод правил — позы, выражения, кадрирование и упрощённые версии — и они могут ощущаться устаревшими без поддержки.
• Совет: с первого дня спроектируйте упрощённую одноцветную версию для мелких размещений.

6. Комбинированный знак

Комбинированный логотип объединяет название и символ в утверждённой композиции. Для отдельного использования каждой части нужен собственный проверенный вариант; такая гибкость не возникает автоматически.

7. Эмблема

Эмблема заключает название и изображение внутри значка, печати, щита или герба — старейшая форма логотипа.

• Лучше всего, когда: бренду подходит замкнутое, ремесленное или официальное ощущение, и он живёт на упаковке, форме или вывесках (Starbucks (1971), Harley-Davidson, BMW, NFL).
• Обратите внимание на: главный риск — мелкие детали: эмблема, которая выглядит богато крупно, может рассыпаться при уменьшении, вышивке или в виде фавикона.
• Совет: с самого начала спланируйте упрощённый вариант для мелких размеров.

Семь видов логотипов: сравнение

Какой вид логотипа подходит именно вам?

Пройдите по порядку:

Короткий ответ

Комбинированный логотип объединяет название и символ в утверждённой композиции. Для отдельного использования каждой части нужен собственный проверенный вариант; такая гибкость не возникает автоматически.

из чего состоит логотип · создайте свой логотип шаг за шагом

Три ситуации, меняющие выбор

Для новой пекарни с коротким названием сравните словесный и комбинированный знак на пакете и вывеске. Для малоизвестной консалтинговой компании с длинным названием проверьте, действительно ли инициалы помогают её узнавать; компактная композиция полного названия может сообщать больше. Местный спортивный клуб может передавать характер через эмблему или маскота, но нуждается и в упрощённом аватаре.

Это начальные гипотезы, а не правила для всей отрасли. Перед выбором разместите два варианта в одинаковых условиях и реальных размерах. Абстрактный символ не становится автоматически отличительным, а композиция названия и символа не обязательно образует два независимых знака. Утверждайте только проверенные сочетания.

Связанные практические руководства: Тест логотипа: 10 проверок перед публикацией

Попробуйте несколько видов логотипа для своего названия — бесплатно

Часто задаваемые вопросы

Сколько существует видов логотипов?

Семь категорий - полезная учебная схема, а не технический стандарт или рейтинг качества. Они пересекаются; многоразовый каталожный символ не даёт исключительных прав на его форму.

Определяет ли тип логотипа его качество?

Семь категорий - полезная учебная схема, а не технический стандарт или рейтинг качества. Они пересекаются; многоразовый каталожный символ не даёт исключительных прав на его форму.

Какой вид логотипа лучше всего подходит малому бизнесу?

Для короткого выразительного названия сначала сравните словесный знак и композицию названия с символом. Для компактного аватара проверьте утверждённый символ или монограмму в реальном размере. Для длинного незнакомого названия сравните компактную композицию полного названия, прежде чем выбрать инициалы. Решайте на настоящем пакете, вывеске и заголовке телефона; ни один тип не лучший для всех.

В чём разница между словесным и буквенным знаком?

Словесный знак набирает полное название бренда (Google, Coca-Cola). Буквенный знак сжимает длинное название в инициалы или монограмму (IBM, HBO). Используйте буквенный знак, когда полное название длинное или плохо помещается.