Анатомия логотипа: разбор каждой части

Из каких частей состоит логотип?

Логотип собирается из небольшого набора именованных частей — знака, словесного знака, необязательного слогана — и подчиняется нескольким правилам: свободному полю вокруг него, его минимальному размеру и компоновкам, определяющим расположение частей. Не каждый логотип использует их все (у логотипа-словесного знака нет отдельного символа), но словарь один и тот же — и именно из него строится брендбук.

Знак (символ или иконка)

Знак — символическая часть логотипа: иконка, которая часто может существовать сама по себе, когда бренд уже узнаваем. Именно она появляется как значок приложения или фавикон, когда для полного названия нет места. Нужен ли вообще отдельный символ — вопрос вида логотипа; см. семь видов логотипов.

Словесный знак (логотип-надпись)

Словесный знак, или логотип-надпись, — название бренда, оформленное в конкретной, единообразной типографической манере. Для многих брендов именно он делает основную работу: его шрифт, интервалы (трекинг и кернинг) и любые индивидуальные детали букв несут характер. Словесный знак рисуется как единое целое, а не просто набирается текстом, — именно эти доработки превращают его в знак, а не в подпись.

Слоган

Слоган — короткая фраза, закреплённая за логотипом в некоторых компоновках. Он не обязателен и, поскольку обычно опускается в мелких размерах, логотип должен всегда работать и без него.

Свободное поле (охранная зона)

Свободное поле — минимальный пустой отступ вокруг логотипа, чтобы ничто не теснило его: ни другие элементы, ни края страницы, ни пёстрый фон. Вместо фиксированного числа пикселей его почти всегда определяют относительно самого логотипа: например, «отступ равен высоте знака» или «ширине заглавной буквы». Такая привязка означает, что свободное поле автоматически масштабируется при изменении размера логотипа.

Минимальный размер

Минимальный размер — наименьший размер, в котором логотип может быть размещён и всё ещё чётко читаться. Обычно брендбук указывает минимальную ширину для полной компоновки и уточняет, что ниже неё нужно переключиться на более простую версию — часто только на знак. Это не даёт детализированному логотипу оказаться в крошечном месте, где он превратится в кашу.

Компоновки: основная, дополнительная и только знак

Компоновка — утверждённое расположение частей. Большинство систем определяют несколько:

• Основная — вариант по умолчанию, часто символ рядом с названием (горизонтально).
• Дополнительная — альтернатива, например символ над названием, для более тесных или квадратных пространств.
• Только знак — символ отдельно, для фавиконов, значков приложений и мелких аватаров.

Многие современные бренды идут дальше и создают адаптивный логотип: набор версий, которые упрощаются по мере уменьшения пространства, — полная компоновка, затем словесный знак, затем упрощённый знак, — чтобы логотип всегда помещался в свой контейнер, не теряя читаемости.

Почему анатомия важна

Название этих частей превращает логотип из одного изображения в рабочую систему. Это разница между «вот наш логотип» и «вот как наш логотип ведёт себя в широкой шапке сайта, квадратном аватаре и крошечной вкладке». Когда будете готовы его создать, вот как создать логотип шаг за шагом.

Создайте свой логотип — бесплатно

Часто задаваемые вопросы

Что такое свободное поле в логотипе?

Свободное поле (или охранная зона) — минимальный пустой отступ вокруг логотипа, чтобы ничто не теснило его. Обычно его определяют через величину, взятую из самого логотипа — часто высоту буквы или знака, — чтобы поле масштабировалось вместе с логотипом.

Что такое компоновка логотипа?

Компоновка — это фиксированное, утверждённое расположение частей логотипа — например, символ рядом с названием или над ним. Определение нескольких компоновок сохраняет логотип единообразным вместо произвольной перестановки частей.

Что такое минимальный размер логотипа?

Это наименьший размер, при котором логотип всё ещё чётко читается. Бренды задают минимальную ширину (и часто переключаются на версию только со знаком ниже неё), чтобы логотип никогда не размещался слишком мелко для читаемости.

Нужен ли логотипу слоган?

Нет. Слоган не обязателен и обычно опускается в мелких размерах, поэтому логотип должен всегда работать и без него.