Анатомия логотипа: разбор каждой части

Из каких частей состоит логотип?

Логотип собирается из небольшого набора именованных частей — знака, словесного знака, необязательного слогана — и подчиняется нескольким правилам: свободному полю вокруг него, его минимальному размеру и компоновкам, определяющим расположение частей. Не каждый логотип использует их все (у логотипа-словесного знака нет отдельного символа), но словарь один и тот же — и именно из него строится брендбук.

Знак (символ или иконка)

Знак — символическая часть логотипа: иконка, которая часто может существовать сама по себе, когда бренд уже узнаваем. Именно она появляется как значок приложения или фавикон, когда для полного названия нет места. Нужен ли вообще отдельный символ — вопрос вида логотипа; см. семь видов логотипов.

Словесный знак (логотип-надпись)

Словесный знак, или логотип-надпись, — название бренда в определённом, единообразном типографическом оформлении. Шрифт, интервалы и кернинг, пропорции и необязательные индивидуальные детали букв формируют идентичность. Можно использовать существующий шрифт или авторские буквы; ручной рисунок и изменение знаков не обязательны. Утвердите постоянную версию и используйте её последовательно.

Слоган

Слоган — короткая фраза, закреплённая за логотипом в некоторых компоновках. Он не обязателен и, поскольку обычно опускается в мелких размерах, логотип должен всегда работать и без него.

Свободное поле (охранная зона)

Свободное поле — минимальный пустой отступ вокруг логотипа, чтобы ничто не теснило его: ни другие элементы, ни края страницы, ни пёстрый фон. Вместо фиксированного числа пикселей его почти всегда определяют относительно самого логотипа: например, «отступ равен высоте знака» или «ширине заглавной буквы». Такая привязка означает, что свободное поле автоматически масштабируется при изменении размера логотипа.

Минимальный размер

Минимальный размер — наименьший проверенный размер, при котором конкретный вариант остаётся чётким. Установите его отдельно для каждой утверждённой композиции. Ниже этой границы используйте другой проверенный вариант лишь при соблюдении его собственного минимума; иначе увеличьте место или измените компоновку.

Компоновки: основная, дополнительная и только знак

Компоновка — утверждённое расположение частей. Большинство систем определяют несколько:

• Основная — вариант по умолчанию, часто символ рядом с названием (горизонтально).
• Дополнительная — альтернатива, например символ над названием, для более тесных или квадратных пространств.
• Только знак — символ отдельно, для фавиконов, значков приложений и мелких аватаров.

Адаптивный логотип использует утверждённые варианты для разных пространств: например, полную композицию, компактную надпись или упрощённый символ. Это возможные варианты, а не обязательная последовательность; отдельное использование символа нужно утвердить и проверить. У каждого варианта свой минимальный размер. Если ни один не остаётся чётким в доступном пространстве, увеличьте место или измените компоновку вместо дальнейшего уменьшения.

Почему анатомия важна

Название этих частей превращает логотип из одного изображения в рабочую систему. Это разница между «вот наш логотип» и «вот как наш логотип ведёт себя в широкой шапке сайта, квадратном аватаре и крошечной вкладке». Когда будете готовы его создать, вот как создать логотип шаг за шагом.

Как превратить части в практические правила

Для вымышленной пекарни Mira подготовьте горизонтальную композицию названия и символа, вертикальную версию для квадратной этикетки и отдельный символ для маленькой иконки. Сохраните пропорции и соотношения отступов в утверждённых файлах; не позволяйте каждому подрядчику переставлять части.

Определите охранное поле через повторяемую единицу, например четверть ширины символа. Это пример правила для проверки, а не отраслевой минимум. Напечатайте этикетку в реальном размере и проверьте шапку сайта на телефоне. Запишите отдельный минимальный размер для каждой композиции. Если слоган не читается, используйте утверждённую версию без него, а не увеличивайте только слоган. Храните эти решения вместе с файлами.

Связанные практические руководства: Тест логотипа: 10 проверок перед публикацией

Создайте свой логотип — бесплатно

Часто задаваемые вопросы

Что такое свободное поле в логотипе?

Свободное поле (или охранная зона) — минимальный пустой отступ вокруг логотипа, чтобы ничто не теснило его. Обычно его определяют через величину, взятую из самого логотипа — часто высоту буквы или знака, — чтобы поле масштабировалось вместе с логотипом.

Что такое компоновка логотипа?

Компоновка — это фиксированное, утверждённое расположение частей логотипа — например, символ рядом с названием или над ним. Определение нескольких компоновок сохраняет логотип единообразным вместо произвольной перестановки частей.

Что такое минимальный размер логотипа?

Минимальный размер — наименьший проверенный размер, при котором конкретный вариант остаётся чётким. Установите его отдельно для каждой утверждённой композиции. Ниже этой границы используйте другой проверенный вариант лишь при соблюдении его собственного минимума; иначе увеличьте место или измените компоновку.

Нужен ли логотипу слоган?

Нет. Слоган не обязателен и обычно опускается в мелких размерах, поэтому логотип должен всегда работать и без него.