L'anatomia di un logo: ogni parte spiegata
Un logo è assemblato da un piccolo insieme di pezzi con un nome — il mark, il wordmark, una tagline opzionale — e governato da alcune regole: lo spazio di rispetto attorno ad esso, la sua dimensione minima e i lockup che definiscono come i pezzi sono disposti. Non ogni logo usa tutti questi elementi (un logo solo-wordmark non ha un simbolo separato), ma il vocabolario è lo stesso, ed è ciò su cui si costruiscono le linee guida di un brand.
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Quali sono le parti di un logo?
Un logo è assemblato da un piccolo insieme di pezzi con un nome — il mark, il wordmark, una tagline opzionale — e governato da alcune regole: lo spazio di rispetto attorno ad esso, la sua dimensione minima e i lockup che definiscono come i pezzi sono disposti. Non ogni logo usa tutti questi elementi (un logo solo-wordmark non ha un simbolo separato), ma il vocabolario è lo stesso, ed è ciò su cui si costruiscono le linee guida di un brand.
Il mark (simbolo o icona)
Il mark è la parte simbolica di un logo — l'icona che spesso può stare da sola una volta che un brand è conosciuto. È ciò che appare come icona app o favicon quando non c'è spazio per il nome completo. Decidere se ti serve o meno un simbolo separato è una questione di tipo di logo; vedi i sette tipi di logo.
Il wordmark (logotipo)
Il wordmark, o logotipo, è il nome del marchio in una forma tipografica precisa e coerente. Carattere, spaziatura e kerning, proporzioni ed eventuali dettagli personalizzati costruiscono l’identità. Può usare un carattere esistente o lettere su misura; il disegno a mano e le modifiche ai glifi non sono obbligatori. Approva una versione fissa e usala con coerenza.
La tagline
Una tagline è una frase breve bloccata al logo in alcuni layout. È opzionale, e poiché di solito viene eliminata alle piccole dimensioni, un logo deve sempre funzionare senza di essa.
Spazio di rispetto (la zona di esclusione)
Lo spazio di rispetto è il margine vuoto minimo mantenuto attorno al logo affinché nulla lo affolli — altri elementi, i bordi della pagina o sfondi affollati. Anziché un numero fisso di pixel, è quasi sempre definito in relazione al logo stesso: per esempio, «mantieni un margine pari all'altezza del mark», o «la larghezza della lettera maiuscola». Legarlo al logo significa che lo spazio di rispetto scala automaticamente ogni volta che il logo viene ridimensionato.
Dimensione minima
La dimensione minima è la più piccola dimensione verificata in cui una variante resta chiara. Definiscila separatamente per ogni composizione approvata. Sotto quel limite usa un’altra variante verificata solo se rispetta il proprio minimo; altrimenti ingrandisci lo spazio o cambia l’impaginazione.
Lockup: primario, secondario e solo-mark
Un lockup è una disposizione approvata delle parti. La maggior parte dei sistemi ne definisce alcuni:
- Primario — quello predefinito, spesso il simbolo accanto al nome (orizzontale).
- Secondario — un'alternativa, come il simbolo impilato sopra il nome, per spazi più stretti o quadrati.
- Solo-mark — il simbolo da solo, per favicon, icone app e piccoli avatar.
Un logo responsive usa varianti approvate per spazi diversi: per esempio una composizione completa, un logotipo compatto o un simbolo semplificato. Sono possibilità, non una sequenza obbligatoria; l’uso del simbolo da solo deve essere approvato e verificato. Ogni variante ha una dimensione minima. Se nessuna resta chiara nello spazio disponibile, ingrandisci la collocazione o cambia l’impaginazione invece di ridurre ancora.
Perché l'anatomia conta
Dare un nome a queste parti è ciò che trasforma un logo da singola immagine in un sistema usabile. È la differenza tra «ecco il nostro logo» ed «ecco come si comporta il nostro logo in un header largo, un avatar quadrato e una minuscola scheda». Quando sei pronto a costruirne uno, ecco come creare un logo, passo dopo passo.
Trasformare le parti in regole utilizzabili
Per il panificio immaginario Mira, prepara una composizione orizzontale con nome e simbolo, una versione sovrapposta per un'etichetta quadrata e il solo simbolo per una piccola icona. Mantieni proporzioni e rapporti di spaziatura nei file approvati; non lasciare che ogni fornitore riorganizzi le parti.
Definisci l'area di rispetto con un'unità ripetibile, per esempio un quarto della larghezza del simbolo. È una regola da verificare, non un minimo di settore. Stampa l'etichetta nelle dimensioni reali e controlla l'intestazione del sito su un telefono. Registra una dimensione minima per ogni composizione. Se lo slogan diventa illeggibile, usa la variante approvata senza slogan invece di ingrandirlo separatamente. Conserva queste decisioni insieme ai file.
Guide pratiche correlate: Come testare un logo: 10 controlli prima del lancio
Progetta il tuo logo — è gratisDomande frequenti
Cos'è lo spazio di rispetto in un logo?
Lo spazio di rispetto (o zona di esclusione) è il margine vuoto minimo mantenuto attorno a un logo affinché nulla lo affolli. Di solito è definito da una misura ricavata dal logo stesso — spesso l'altezza di una lettera o del mark — così scala insieme al logo.
Cos'è un lockup del logo?
Un lockup è una disposizione fissa e approvata delle parti di un logo — per esempio il simbolo accanto al nome, o impilato sopra. Definire alcuni lockup mantiene il logo coerente invece che riorganizzato a caso.
Qual è la dimensione minima di un logo?
La dimensione minima è la più piccola dimensione verificata in cui una variante resta chiara. Definiscila separatamente per ogni composizione approvata. Sotto quel limite usa un’altra variante verificata solo se rispetta il proprio minimo; altrimenti ingrandisci lo spazio o cambia l’impaginazione.
Un logo ha bisogno di una tagline?
No. Una tagline è opzionale e di solito viene eliminata alle piccole dimensioni, quindi un logo deve sempre funzionare senza di essa.