L'anatomia di un logo: ogni parte spiegata
Un logo non è un solo file — è un piccolo sistema. La maggior parte dei loghi è costruita da un mark, un wordmark e a volte una tagline, governati da regole per lo spazio di rispetto, la dimensione minima e alcune disposizioni fisse chiamate lockup. Conoscere questo vocabolario è ciò che trasforma un singolo disegno in un logo che resta coerente ovunque.
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Quali sono le parti di un logo?
Un logo è assemblato da un piccolo insieme di pezzi con un nome — il mark, il wordmark, una tagline opzionale — e governato da alcune regole: lo spazio di rispetto attorno ad esso, la sua dimensione minima e i lockup che definiscono come i pezzi sono disposti. Non ogni logo usa tutti questi elementi (un logo solo-wordmark non ha un simbolo separato), ma il vocabolario è lo stesso, ed è ciò su cui si costruiscono le linee guida di un brand.
Il mark (simbolo o icona)
Il mark è la parte simbolica di un logo — l'icona che spesso può stare da sola una volta che un brand è conosciuto. È ciò che appare come icona app o favicon quando non c'è spazio per il nome completo. Decidere se ti serve o meno un simbolo separato è una questione di tipo di logo; vedi i sette tipi di logo.
Il wordmark (logotipo)
Il wordmark, o logotipo, è il nome del brand composto con un trattamento tipografico specifico e coerente. Per molti brand fa la maggior parte del lavoro: il suo carattere, la spaziatura (tracking e crenatura) ed eventuali dettagli personalizzati delle lettere portano la personalità. Un wordmark è disegnato come un'unità, non semplicemente digitato — sono gli aggiustamenti a renderlo un segno anziché un'etichetta.
La tagline
Una tagline è una frase breve bloccata al logo in alcuni layout. È opzionale, e poiché di solito viene eliminata alle piccole dimensioni, un logo deve sempre funzionare senza di essa.
Spazio di rispetto (la zona di esclusione)
Lo spazio di rispetto è il margine vuoto minimo mantenuto attorno al logo affinché nulla lo affolli — altri elementi, i bordi della pagina o sfondi affollati. Anziché un numero fisso di pixel, è quasi sempre definito in relazione al logo stesso: per esempio, «mantieni un margine pari all'altezza del mark», o «la larghezza della lettera maiuscola». Legarlo al logo significa che lo spazio di rispetto scala automaticamente ogni volta che il logo viene ridimensionato.
Dimensione minima
La dimensione minima è la più piccola a cui il logo può essere posizionato restando ancora chiaramente leggibile. Le linee guida di solito indicano una larghezza minima per il lockup completo, e specificano che al di sotto di essa si passa a una versione più semplice — spesso il solo mark. È ciò che impedisce a un logo dettagliato di essere inserito in uno spazio minuscolo dove si trasforma in poltiglia.
Lockup: primario, secondario e solo-mark
Un lockup è una disposizione approvata delle parti. La maggior parte dei sistemi ne definisce alcuni:
- Primario — quello predefinito, spesso il simbolo accanto al nome (orizzontale).
- Secondario — un'alternativa, come il simbolo impilato sopra il nome, per spazi più stretti o quadrati.
- Solo-mark — il simbolo da solo, per favicon, icone app e piccoli avatar.
Molti brand moderni spingono oltre con un logo responsivo: un insieme di versioni che si semplificano man mano che lo spazio si riduce — lockup completo, poi wordmark, poi un mark ridotto all'osso — così il logo si adatta sempre al suo contenitore senza perdere leggibilità.
Perché l'anatomia conta
Dare un nome a queste parti è ciò che trasforma un logo da singola immagine in un sistema usabile. È la differenza tra «ecco il nostro logo» ed «ecco come si comporta il nostro logo in un header largo, un avatar quadrato e una minuscola scheda». Quando sei pronto a costruirne uno, ecco come creare un logo, passo dopo passo.
Progetta il tuo logo — è gratisDomande frequenti
Cos'è lo spazio di rispetto in un logo?
Lo spazio di rispetto (o zona di esclusione) è il margine vuoto minimo mantenuto attorno a un logo affinché nulla lo affolli. Di solito è definito da una misura ricavata dal logo stesso — spesso l'altezza di una lettera o del mark — così scala insieme al logo.
Cos'è un lockup del logo?
Un lockup è una disposizione fissa e approvata delle parti di un logo — per esempio il simbolo accanto al nome, o impilato sopra. Definire alcuni lockup mantiene il logo coerente invece che riorganizzato a caso.
Qual è la dimensione minima di un logo?
È la dimensione più piccola alla quale il logo resta ancora chiaramente leggibile. I brand fissano una larghezza minima (e spesso passano a una versione solo-mark al di sotto di essa) così il logo non viene mai posizionato troppo piccolo per essere leggibile.
Un logo ha bisogno di una tagline?
No. Una tagline è opzionale e di solito viene eliminata alle piccole dimensioni, quindi un logo deve sempre funzionare senza di essa.