Анатомія логотипа: кожна частина пояснена

Які частини має логотип?

Логотип збирається з невеликого набору названих деталей — знака, словесного знака, необов'язкового слогана — і керується кількома правилами: охоронною зоною навколо, його мінімальним розміром і зчепленнями, що визначають, як розташовані деталі. Не кожен логотип використовує їх усі (логотип лише зі словесного знака не має окремого символу), але словник той самий, і саме з нього будується брендбук.

Знак (символ або іконка)

Знак — це символьна частина логотипа — іконка, що часто може стояти сама, коли бренд стає відомим. Саме вона з'являється як іконка застосунку чи фавікон, коли немає місця на повну назву. Рішення, чи вам узагалі потрібен окремий символ, — це питання типу логотипа; див. сім типів логотипів.

Словесний знак (логотип)

Словесний знак, або логотип, — назва бренду в конкретному, послідовному типографічному оформленні. Шрифт, інтервали й кернінг, пропорції та необов’язкові власні деталі літер формують ідентичність. Можна використовувати наявний шрифт або авторські літери; ручне малювання та зміни знаків не обов’язкові. Затвердьте сталу версію та використовуйте її послідовно.

Слоган

Слоган — це коротка фраза, замкнена до логотипа в деяких компонуваннях. Він необов'язковий, і оскільки в малих розмірах його зазвичай прибирають, логотип завжди має працювати без нього.

Охоронна зона (зона відчуження)

Охоронна зона — це мінімальний порожній відступ навколо логотипа, щоб ніщо його не тіснило — інші елементи, краї сторінки чи насичені тла. Замість фіксованої кількості пікселів вона майже завжди визначається відносно самого логотипа: наприклад, «тримайте відступ, рівний висоті знака» або «ширині великої літери». Прив'язка до логотипа означає, що охоронна зона масштабується автоматично, щойно логотип змінює розмір.

Мінімальний розмір

Мінімальний розмір — найменший перевірений розмір, за якого конкретний варіант залишається чітким. Визначте його окремо для кожної затвердженої композиції. Нижче межі використовуйте інший перевірений варіант лише за дотримання його власного мінімуму; інакше збільште місце або змініть компонування.

Зчеплення: первинне, вторинне та лише знак

Зчеплення (lockup) — це затверджене розташування частин. Більшість систем визначають кілька:

• Первинне — за замовчуванням, часто символ поруч із назвою (горизонтальне).
• Вторинне — альтернативне, наприклад символ над назвою, для тісніших чи квадратних просторів.
• Лише знак — символ окремо, для фавіконів, іконок застосунків і малих аватарів.

Адаптивний логотип використовує затверджені варіанти для різних просторів: наприклад, повну композицію, компактний словесний знак або спрощений символ. Це можливості, а не обов’язкова послідовність; окреме використання символу потрібно затвердити й перевірити. Кожен варіант має власний мінімальний розмір. Якщо жоден не залишається чітким у доступному просторі, збільште місце або змініть компонування замість подальшого зменшення.

Чому анатомія важлива

Називання цих частин — те, що перетворює логотип з одного зображення на придатну систему. Це різниця між «ось наш логотип» і «ось як наш логотип поводиться в широкій шапці, квадратному аватарі та крихітній вкладці». Коли будете готові його побудувати — ось як створити логотип крок за кроком.

Як перетворити частини на практичні правила

Для вигаданої пекарні Mira підготуйте горизонтальну композицію назви й символу, вертикальну версію для квадратної етикетки та окремий символ для маленької іконки. Збережіть пропорції й співвідношення відступів у затверджених файлах; не дозволяйте кожному підряднику переставляти частини.

Визначте охоронне поле через повторювану одиницю, наприклад чверть ширини символу. Це приклад правила для перевірки, а не галузевий мінімум. Надрукуйте етикетку в реальному розмірі й перегляньте шапку сайту на телефоні. Запишіть окремий мінімальний розмір для кожної композиції. Якщо слоган не читається, використайте затверджену версію без нього, а не збільшуйте лише слоган. Зберігайте ці рішення разом із файлами.

Пов’язані практичні посібники: Тест логотипа: 10 перевірок перед публікацією

Спроєктуйте свій логотип — безкоштовно

Поширені запитання

Що таке охоронна зона логотипа?

Охоронна зона (або зона відчуження) — це мінімальний порожній відступ навколо логотипа, щоб ніщо його не тіснило. Зазвичай вона визначається мірою, взятою від самого логотипа — часто висотою літери чи знака — тож масштабується разом із логотипом.

Що таке зчеплення (lockup) логотипа?

Зчеплення — це стале, затверджене розташування частин логотипа — наприклад, символ поруч із назвою або над нею. Визначення кількох зчеплень тримає логотип послідовним замість випадкового перекомпонування.

Який мінімальний розмір логотипа?

Мінімальний розмір — найменший перевірений розмір, за якого конкретний варіант залишається чітким. Визначте його окремо для кожної затвердженої композиції. Нижче межі використовуйте інший перевірений варіант лише за дотримання його власного мінімуму; інакше збільште місце або змініть компонування.

Чи потрібен логотипу слоган?

Ні. Слоган необов'язковий і зазвичай прибирається в малих розмірах, тож логотип завжди має працювати без нього.