Анатомія логотипа: кожна частина пояснена

Які частини має логотип?

Логотип збирається з невеликого набору названих деталей — знака, словесного знака, необов'язкового слогана — і керується кількома правилами: охоронною зоною навколо, його мінімальним розміром і зчепленнями, що визначають, як розташовані деталі. Не кожен логотип використовує їх усі (логотип лише зі словесного знака не має окремого символу), але словник той самий, і саме з нього будується брендбук.

Знак (символ або іконка)

Знак — це символьна частина логотипа — іконка, що часто може стояти сама, коли бренд стає відомим. Саме вона з'являється як іконка застосунку чи фавікон, коли немає місця на повну назву. Рішення, чи вам узагалі потрібен окремий символ, — це питання типу логотипа; див. сім типів логотипів.

Словесний знак (логотип)

Словесний знак, або логотип, — це назва бренду, набрана в конкретному, послідовному типографічному виконанні. Для багатьох брендів він робить більшість роботи: його гарнітура, відстані (трекінг і кернінг) та будь-які особливі деталі літер несуть характер. Словесний знак малюють як єдине ціле, а не просто набирають — саме коригування роблять із нього знак, а не підпис.

Слоган

Слоган — це коротка фраза, замкнена до логотипа в деяких компонуваннях. Він необов'язковий, і оскільки в малих розмірах його зазвичай прибирають, логотип завжди має працювати без нього.

Охоронна зона (зона відчуження)

Охоронна зона — це мінімальний порожній відступ навколо логотипа, щоб ніщо його не тіснило — інші елементи, краї сторінки чи насичені тла. Замість фіксованої кількості пікселів вона майже завжди визначається відносно самого логотипа: наприклад, «тримайте відступ, рівний висоті знака» або «ширині великої літери». Прив'язка до логотипа означає, що охоронна зона масштабується автоматично, щойно логотип змінює розмір.

Мінімальний розмір

Мінімальний розмір — це найменше, яким логотип можна розмістити, все ще чітко читаючи його. Настанови зазвичай вказують мінімальну ширину для повного зчеплення й уточнюють, що нижче за неї ви перемикаєтеся на простішу версію — часто лише знак. Саме це не дає вкинути деталізований логотип у крихітний простір, де він перетворюється на кашу.

Зчеплення: первинне, вторинне та лише знак

Зчеплення (lockup) — це затверджене розташування частин. Більшість систем визначають кілька:

• Первинне — за замовчуванням, часто символ поруч із назвою (горизонтальне).
• Вторинне — альтернативне, наприклад символ над назвою, для тісніших чи квадратних просторів.
• Лише знак — символ окремо, для фавіконів, іконок застосунків і малих аватарів.

Багато сучасних брендів ідуть далі з адаптивним логотипом: набором версій, що спрощуються, коли простір зменшується — повне зчеплення, потім словесний знак, потім роздягнений знак — тож логотип завжди вміщується у свій контейнер, не втрачаючи читабельності.

Чому анатомія важлива

Називання цих частин — те, що перетворює логотип з одного зображення на придатну систему. Це різниця між «ось наш логотип» і «ось як наш логотип поводиться в широкій шапці, квадратному аватарі та крихітній вкладці». Коли будете готові його побудувати — ось як створити логотип крок за кроком.

Спроєктуйте свій логотип — безкоштовно

Поширені запитання

Що таке охоронна зона логотипа?

Охоронна зона (або зона відчуження) — це мінімальний порожній відступ навколо логотипа, щоб ніщо його не тіснило. Зазвичай вона визначається мірою, взятою від самого логотипа — часто висотою літери чи знака — тож масштабується разом із логотипом.

Що таке зчеплення (lockup) логотипа?

Зчеплення — це стале, затверджене розташування частин логотипа — наприклад, символ поруч із назвою або над нею. Визначення кількох зчеплень тримає логотип послідовним замість випадкового перекомпонування.

Який мінімальний розмір логотипа?

Це найменший розмір, за якого логотип ще чітко читається. Бренди встановлюють мінімальну ширину (і часто нижче за неї перемикаються на версію лише зі знаком), щоб логотип ніколи не розмістили надто малим для читання.

Чи потрібен логотипу слоган?

Ні. Слоган необов'язковий і зазвичай прибирається в малих розмірах, тож логотип завжди має працювати без нього.