7 типів логотипів (з прикладами) і як обрати правильний

Кожен логотип належить до однієї з кількох родин, і різниця проста: він використовує слова, символ чи обидва — і чи він уміщений у якусь форму? Влучите в родину — і решта дизайну стане простішою, бо кожен тип у чомусь вправний, а десь має слабину.

Скільки типів логотипів існує?

У дизайн-індустрії загалом розрізняють сім типів: словесні знаки, монограми, образні знаки, абстрактні знаки, маскоти, комбіновані знаки та емблеми. Деякі гіди налічують дев'ять чи десять, розділяючи якусь категорію (наприклад, відокремлюючи «монограму» від «літерного знака» або «логотип» від «словесного знака»), але це радше варіації, ніж нові родини. Сім нижче покривають усе, що потрібно для вибору напряму.

1. Словесний знак (логотип)

Словесний знак — це повна назва бренду, набрана виразним, індивідуальним типографічним способом — без окремого символу. Гарнітура, відстані та будь-які особливі деталі літер несуть усю ідентичність.

• Найкраще, коли: назва коротка, виразна й варта підсилення (як-от Google, Coca-Cola, FedEx, Visa).
• Пильнуйте: читабельність у дуже малих розмірах і назви, достатньо довгі, щоб стати стисненим блоком.
• Порада: оскільки словесний знак не має компактної іконки, вам часто все одно потрібен маленький супровідний знак для фавіконів і плиток застосунків.

2. Монограма (літерний знак)

Монограма стискає довшу назву в її ініціали, накреслені як єдиний знак, а не як звичайні набрані літери.

• Найкраще, коли: повна назва довга чи формальна (IBM, HBO, NASA, CNN).
• Пильнуйте: впізнаваність — незнайомі ініціали потребують повторюваного контакту, перш ніж люди пов'яжуть їх з організацією.
• Порада: ставтеся до ініціалів як до спроєктованого знака; роботу роблять кернінг і пропорції.

3. Образний знак (символ)

Образний знак — це впізнавана іконка на основі реального об'єкта — зображення, що представляє бренд без назви поруч.

• Найкраще, коли: ви хочете впізнаваність поза мовами й компактну іконку (Apple, Target, Shell, пташка Twitter).
• Пильнуйте: новий символ сам по собі ще нічого не означає, тож зазвичай спершу має мандрувати разом із назвою.
• Порада: оберіть щось власне й просте; буквальна ілюстрація того, що ви продаєте, швидко старіє.

4. Абстрактний знак

Абстрактний знак використовує вигадану геометричну форму замість буквального об'єкта, тож може натякати на якість — рух, зв'язок, точність — не прив'язуючи бренд до одного продукту.

• Найкраще, коли: ви хочете унікальну, власну форму й не є буквально «продуктовим» бізнесом (галочка Nike, Pepsi, Chase, трилисник Adidas).
• Пильнуйте: абстрактна форма не має автоматичного значення, тож потребує чіткої концепції та послідовного використання, щоб запам'ятатися.
• Порада: абстрактні знаки — серед найменш поширених, і саме тому сильний вирізняється.

5. Маскот

Логотип-маскот — це намальований персонаж, який стає обличчям і голосом бренду.

• Найкраще, коли: ви часто спілкуєтеся зі спільнотою чи сімейною аудиторією й хочете теплоти та характеру (полковник KFC, Bibendum від Michelin, Freddie від Mailchimp).
• Пильнуйте: маскоти потребують цілого набору правил — пози, вирази, кадрування та спрощені версії — і без підтримки можуть застаріти.
• Порада: з першого дня спроєктуйте спрощену, одноколірну версію для малих розміщень.

6. Комбінований знак

Комбінований знак поєднує словесний знак чи монограму із символом — замкнені разом, але придатні й окремо.

• Найкраще, коли: ви хочете і впізнаваність назви, і компактну іконку, і досі будуєте обізнаність (Adidas, Burger King, Lacoste, Doritos).
• Пильнуйте: кожна частина має триматися сама; система має визначити, коли вживати повне зчеплення, символ і будь-які складені чи горизонтальні варіанти.
• Порада: саме ця гнучкість робить його найпрактичнішою відправною точкою для більшості нових брендів.

7. Емблема

Емблема уміщує назву й зображення всередині значка, печатки, щита чи герба — найдавніша форма логотипа.

• Найкраще, коли: бренду пасує замкнене, ремісниче чи офіційне відчуття, і він живе на упаковці, уніформі чи вивісках (Starbucks, Harley-Davidson, BMW, NFL).
• Пильнуйте: головний ризик — дрібні деталі: емблема, що у великому вигляді виглядає багатою, може розсипатися при зменшенні, вишивці чи в ролі фавікона.
• Порада: із самого початку заплануйте спрощений варіант для малих розмірів.

Сім типів з першого погляду

Який тип логотипа правильний для вас?

Пройдіться по порядку:

Коротка відповідь

Якщо ви не впевнені, почніть із комбінованого знака: він працює як повне зчеплення, розділяється на словесний знак чи символ, коли потреби змінюються, і покриває найширший діапазон реальних розміщень. Звідти вивчіть частини логотипа, щоб побудувати належну систему, а тоді створіть свій крок за кроком.

Спробуйте кілька типів логотипів на своїй назві — безкоштовно

Поширені запитання

Скільки типів логотипів існує?

Загалом розрізняють сім: словесний знак, монограма, образний (символьний) знак, абстрактний знак, маскот, комбінований знак і емблема. Деякі гіди ділять їх на дев'ять чи десять, але додаткові — зазвичай лише варіації цих семи.

Який тип логотипа найпоширеніший?

Найпоширеніші — комбіновані знаки та словесні знаки. Комбіновані знаки популярні, бо поєднують назву з символом і можуть розділятися; словесні знаки пасують коротким, виразним назвам.

Який тип логотипа найкращий для малого бізнесу?

Зазвичай комбінований знак. Словесна частина будує впізнаваність назви, а символ дає компактну іконку для плиток застосунків, аватарів і фавіконів — і обидві частини можна використовувати окремо, коли бренд росте.

У чому різниця між словесним знаком і монограмою?

Словесний знак використовує повну назву бренду (Google, Coca-Cola). Монограма стискає довшу назву в ініціали (IBM, HBO). Оберіть монограму, коли повна назва довга або погано вміщається.