7 типів логотипів (з прикладами) і як обрати правильний

Кожен логотип належить до однієї з кількох родин, і різниця проста: він використовує слова, символ чи обидва — і чи він уміщений у якусь форму? Влучите в родину — і решта дизайну стане простішою, бо кожен тип у чомусь вправний, а десь має слабину.

Скільки типів логотипів існує?

Сім категорій є корисною навчальною схемою, а не технічним стандартом чи рейтингом якості. Вони перетинаються; використання багаторазового каталожного символу не дає виключних прав на його форму.

1. Словесний знак (логотип)

Словесний знак використовує повну назву як послідовну типографічну ідентичність без окремого символу. Важливі шрифт, інтервали й пропорції; авторські літери необов’язкові, можна використати наявний шрифт.

• Найкраще, коли: назва коротка, виразна й варта підсилення (як-от Google, Coca-Cola, FedEx, Visa).
• Пильнуйте: читабельність у дуже малих розмірах і назви, достатньо довгі, щоб стати стисненим блоком.
• Порада: оскільки словесний знак не має компактної іконки, вам часто все одно потрібен маленький супровідний знак для фавіконів і плиток застосунків.

2. Монограма (літерний знак)

Літерний знак використовує ініціали або монограму для ідентифікації бренду. Можна взяти наявний шрифт або авторські літери. Затвердьте інтервали й пропорції; ручне малювання не є умовою.

• Найкраще, коли: повна назва довга чи формальна (IBM, HBO, NASA, CNN).
• Пильнуйте: впізнаваність — незнайомі ініціали потребують повторюваного контакту, перш ніж люди пов'яжуть їх з організацією.
• Порада: ставтеся до ініціалів як до спроєктованого знака; роботу роблять кернінг і пропорції.

3. Образний знак (символ)

Образний знак — це впізнавана іконка на основі реального об'єкта — зображення, що представляє бренд без назви поруч.

• Найкраще, коли: ви хочете впізнаваність поза мовами й компактну іконку (Apple, Target, Shell, пташка Twitter).
• Пильнуйте: новий символ сам по собі ще нічого не означає, тож зазвичай спершу має мандрувати разом із назвою.
• Порада: оберіть щось власне й просте; буквальна ілюстрація того, що ви продаєте, швидко старіє.

4. Абстрактний знак

Абстрактний знак використовує вигадану геометричну форму замість буквального об'єкта, тож може натякати на якість — рух, зв'язок, точність — не прив'язуючи бренд до одного продукту.

• Найкраще, коли: ви хочете унікальну, власну форму й не є буквально «продуктовим» бізнесом (галочка Nike, Pepsi, Chase, трилисник Adidas).
• Пильнуйте: абстрактна форма не має автоматичного значення, тож потребує чіткої концепції та послідовного використання, щоб запам'ятатися.

5. Маскот

Логотип-маскот — це намальований персонаж, який стає обличчям і голосом бренду.

• Найкраще, коли: ви часто спілкуєтеся зі спільнотою чи сімейною аудиторією й хочете теплоти та характеру (полковник KFC, Bibendum від Michelin, Freddie від Mailchimp).
• Пильнуйте: маскоти потребують цілого набору правил — пози, вирази, кадрування та спрощені версії — і без підтримки можуть застаріти.
• Порада: з першого дня спроєктуйте спрощену, одноколірну версію для малих розміщень.

6. Комбінований знак

Комбінований логотип поєднує назву й символ у затвердженій композиції. Окреме використання кожної частини потребує власного перевіреного варіанта; така гнучкість не виникає автоматично.

7. Емблема

Емблема уміщує назву й зображення всередині значка, печатки, щита чи герба — найдавніша форма логотипа.

• Найкраще, коли: бренду пасує замкнене, ремісниче чи офіційне відчуття, і він живе на упаковці, уніформі чи вивісках (Starbucks (1971), Harley-Davidson, BMW, NFL).
• Пильнуйте: головний ризик — дрібні деталі: емблема, що у великому вигляді виглядає багатою, може розсипатися при зменшенні, вишивці чи в ролі фавікона.
• Порада: із самого початку заплануйте спрощений варіант для малих розмірів.

Сім типів з першого погляду

Який тип логотипа правильний для вас?

Пройдіться по порядку:

Коротка відповідь

Комбінований логотип поєднує назву й символ у затвердженій композиції. Окреме використання кожної частини потребує власного перевіреного варіанта; така гнучкість не виникає автоматично.

частини логотипа · створіть свій крок за кроком

Три ситуації, що змінюють вибір

Для нової пекарні з короткою назвою порівняйте словесний і комбінований знак на пакеті та вивісці. Для маловідомої консалтингової компанії з довгою назвою перевірте, чи справді ініціали допомагають її впізнати; компактна композиція повної назви може повідомляти більше. Місцевий спортивний клуб може передавати характер через емблему або маскота, але також потребує спрощеного аватара.

Це початкові гіпотези, а не правила для всієї галузі. Перед вибором розмістіть два варіанти в однакових умовах і реальних розмірах. Абстрактний символ не стає автоматично впізнаваним, а композиція назви й символу не обов'язково утворює два незалежні знаки. Затверджуйте лише перевірені поєднання.

Пов’язані практичні посібники: Тест логотипа: 10 перевірок перед публікацією

Спробуйте кілька типів логотипів на своїй назві — безкоштовно

Поширені запитання

Скільки типів логотипів існує?

Сім категорій є корисною навчальною схемою, а не технічним стандартом чи рейтингом якості. Вони перетинаються; використання багаторазового каталожного символу не дає виключних прав на його форму.

Чи визначає тип логотипа його якість?

Сім категорій є корисною навчальною схемою, а не технічним стандартом чи рейтингом якості. Вони перетинаються; використання багаторазового каталожного символу не дає виключних прав на його форму.

Який тип логотипа найкращий для малого бізнесу?

Для короткої виразної назви спершу порівняйте словесний знак і композицію назви із символом. Для компактного аватара перевірте затверджений символ або монограму в реальному розмірі. Для довгої незнайомої назви порівняйте компактну композицію повної назви перед вибором ініціалів. Вирішуйте на справжньому пакеті, вивісці й заголовку телефона; жоден тип не найкращий для всіх.

У чому різниця між словесним знаком і монограмою?

Словесний знак використовує повну назву бренду (Google, Coca-Cola). Монограма стискає довшу назву в ініціали (IBM, HBO). Оберіть монограму, коли повна назва довга або погано вміщається.