Anatomie loga: každá část vysvětlená

Jaké části má logo?

Logo se skládá z malé sady pojmenovaných kousků — značky, slovní značky, volitelného taglinu — a řídí se několika pravidly: ochrannou zónou kolem, minimální velikostí a sestaveními, která určují, jak jsou části uspořádány. Ne každé logo používá vše (logo jen ze slovní značky nemá samostatný symbol), ale slovník je stejný a právě z něj se staví manuál značky.

Značka (symbol nebo ikona)

Značka je symbolická část loga — ikona, která často obstojí sama, jakmile je značka známá. To se objevuje jako ikona aplikace nebo favicona, když není místo na celý název. Rozhodnutí, zda vůbec potřebujete samostatný symbol, je otázka typu loga; viz sedm typů log.

Slovní značka (logotyp)

Slovní značka neboli logotyp je název značky v konkrétní, jednotné typografické podobě. Identitu nesou písmo, prostrkání a kerning, proporce a případné vlastní detaily písmen. Může využívat existující font nebo vlastní lettering; ruční kresba ani úpravy znaků nejsou podmínkou. Schvalte pevnou podobu a používejte ji důsledně.

Tagline

Tagline je krátká fráze uzamčená k logu v některých rozvrženích. Je volitelný, a protože se v malých velikostech obvykle vypouští, logo musí vždy fungovat i bez něj.

Ochranná zóna

Ochranná zóna je minimální prázdný okraj kolem loga, aby ho nic netěsnalo — jiné prvky, okraje stránky nebo rušná pozadí. Místo pevného počtu pixelů se téměř vždy definuje vzhledem k samotnému logu: třeba „drž okraj rovný výšce značky“ nebo „šířce velkého písmene“. Navázání na logo znamená, že se ochranná zóna automaticky škáluje s každou změnou velikosti.

Minimální velikost

Minimální velikost je nejmenší otestovaná velikost, ve které konkrétní varianta zůstává zřetelná. Stanovte ji zvlášť pro každou schválenou sestavu. Pod touto hranicí použijte jinou otestovanou variantu, jen pokud dodrží své vlastní minimum; jinak zvětšete prostor nebo změňte rozvržení.

Sestavení: primární, sekundární a jen značka

Sestavení (lockup) je schválené uspořádání částí. Většina systémů jich definuje několik:

• Primární — výchozí, často symbol vedle názvu (vodorovné).
• Sekundární — alternativa, třeba symbol nad názvem, pro těsnější či čtvercové prostory.
• Jen značka — samotný symbol, pro favicony, ikony aplikací a malé avatary.

Responzivní logo využívá schválené varianty pro různé prostory: například celou sestavu, kompaktní logotyp nebo zjednodušený symbol. Jde o možné varianty, nikoli povinné pořadí; samostatný symbol musí být schválený a otestovaný. Každá varianta má vlastní minimální velikost. Pokud v dostupném prostoru není žádná zřetelná, zvětšete umístění nebo změňte rozvržení místo dalšího zmenšování.

Proč na anatomii záleží

Pojmenování těchto částí je to, co promění logo z jednoho obrázku v použitelný systém. Je to rozdíl mezi „tady je naše logo“ a „tady je, jak se naše logo chová v široké hlavičce, čtvercovém avataru a maličké záložce“. Až budete připraveni: jak vytvořit logo krok za krokem.

Jak z jednotlivých částí vytvořit použitelná pravidla

Pro fiktivní pekárnu Mira připravte vodorovnou sestavu názvu a symbolu, skládanou variantu na čtvercovou etiketu a samotný symbol pro malou ikonu. Ve schválených souborech zachovejte stejné proporce a vztahy mezi odstupy; nenechávejte každého dodavatele části přeskládat.

Ochrannou zónu určete opakovatelnou jednotkou, třeba čtvrtinou šířky symbolu. Jde o příklad pravidla k ověření, nikoli oborové minimum. Etiketu vytiskněte ve skutečné velikosti a hlavičku webu zkontrolujte na telefonu. Minimální velikost stanovte pro každou sestavu zvlášť. Pokud slogan nejde přečíst, použijte schválenou variantu bez něj místo zvětšování samotného sloganu. Rozhodnutí uložte spolu se soubory, aby je další člověk mohl důsledně použít.

Navazující praktické návody: Jak otestovat logo před zveřejněním: 10 kontrol s ukázkami

Navrhněte si logo — zdarma

Časté dotazy

Co je ochranná zóna loga?

Ochranná zóna je minimální prázdný okraj kolem loga, aby ho nic netěsnalo. Obvykle se definuje mírou odvozenou od samotného loga — často výškou písmene nebo značky — takže se s logem škáluje.

Co je sestavení (lockup) loga?

Sestavení je pevné, schválené uspořádání částí loga — třeba symbol vedle názvu, nebo nad ním. Definování několika sestavení udržuje logo konzistentní místo náhodného přeskládávání.

Jaká je minimální velikost loga?

Minimální velikost je nejmenší otestovaná velikost, ve které konkrétní varianta zůstává zřetelná. Stanovte ji zvlášť pro každou schválenou sestavu. Pod touto hranicí použijte jinou otestovanou variantu, jen pokud dodrží své vlastní minimum; jinak zvětšete prostor nebo změňte rozvržení.

Potřebuje logo tagline?

Ne. Tagline je volitelný a v malých velikostech se obvykle vypouští, takže logo musí vždy fungovat i bez něj.