Anatomie loga: každá část vysvětlená

Jaké části má logo?

Logo se skládá z malé sady pojmenovaných kousků — značky, slovní značky, volitelného taglinu — a řídí se několika pravidly: ochrannou zónou kolem, minimální velikostí a sestaveními, která určují, jak jsou části uspořádány. Ne každé logo používá vše (logo jen ze slovní značky nemá samostatný symbol), ale slovník je stejný a právě z něj se staví manuál značky.

Značka (symbol nebo ikona)

Značka je symbolická část loga — ikona, která často obstojí sama, jakmile je značka známá. To se objevuje jako ikona aplikace nebo favicona, když není místo na celý název. Rozhodnutí, zda vůbec potřebujete samostatný symbol, je otázka typu loga; viz sedm typů log.

Slovní značka (logotyp)

Slovní značka, neboli logotyp, je název značky vysázený specifickým, konzistentním typografickým způsobem. Pro řadu značek odvádí většinu práce: písmo, prostrkání (tracking a kerning) a případné vlastní detaily písmen nesou osobitost. Slovní značka se kreslí jako celek, ne jen napíše — právě úpravy z ní dělají značku, ne jen popisek.

Tagline

Tagline je krátká fráze uzamčená k logu v některých rozvrženích. Je volitelný, a protože se v malých velikostech obvykle vypouští, logo musí vždy fungovat i bez něj.

Ochranná zóna

Ochranná zóna je minimální prázdný okraj kolem loga, aby ho nic netěsnalo — jiné prvky, okraje stránky nebo rušná pozadí. Místo pevného počtu pixelů se téměř vždy definuje vzhledem k samotnému logu: třeba „drž okraj rovný výšce značky“ nebo „šířce velkého písmene“. Navázání na logo znamená, že se ochranná zóna automaticky škáluje s každou změnou velikosti.

Minimální velikost

Minimální velikost je nejmenší, na jakou lze logo umístit a ještě ho jasně přečíst. Manuály obvykle uvádějí minimální šířku pro celé sestavení a určují, že pod ní přejdete na jednodušší verzi — často samotnou značku. To zabraňuje tomu, aby detailní logo skončilo v malém prostoru, kde se rozmělní.

Sestavení: primární, sekundární a jen značka

Sestavení (lockup) je schválené uspořádání částí. Většina systémů jich definuje několik:

• Primární — výchozí, často symbol vedle názvu (vodorovné).
• Sekundární — alternativa, třeba symbol nad názvem, pro těsnější či čtvercové prostory.
• Jen značka — samotný symbol, pro favicony, ikony aplikací a malé avatary.

Řada moderních značek jde dál s responzivním logem: sadou verzí, které se zjednodušují, jak prostor ubývá — celé sestavení, pak slovní značka, pak odstrojená značka — takže logo se vždy vejde do svého místa bez ztráty čitelnosti.

Proč na anatomii záleží

Pojmenování těchto částí je to, co promění logo z jednoho obrázku v použitelný systém. Je to rozdíl mezi „tady je naše logo“ a „tady je, jak se naše logo chová v široké hlavičce, čtvercovém avataru a maličké záložce“. Až budete připraveni: jak vytvořit logo krok za krokem.

Navrhněte si logo — zdarma

Časté dotazy

Co je ochranná zóna loga?

Ochranná zóna je minimální prázdný okraj kolem loga, aby ho nic netěsnalo. Obvykle se definuje mírou odvozenou od samotného loga — často výškou písmene nebo značky — takže se s logem škáluje.

Co je sestavení (lockup) loga?

Sestavení je pevné, schválené uspořádání částí loga — třeba symbol vedle názvu, nebo nad ním. Definování několika sestavení udržuje logo konzistentní místo náhodného přeskládávání.

Jaká je minimální velikost loga?

Nejmenší velikost, ve které je logo stále jasně čitelné. Značky stanovují minimální šířku (a často pod ní přepnou na variantu jen se symbolem), aby logo nikdy nebylo příliš malé na přečtení.

Potřebuje logo tagline?

Ne. Tagline je volitelný a v malých velikostech se obvykle vypouští, takže logo musí vždy fungovat i bez něj.