7 typů log (s příklady) a jak vybrat ten správný

Každé logo patří do jedné z několika rodin a rozdíl je jednoduchý: používá slova, symbol, nebo obojí — a je uzavřené v nějakém tvaru? Když trefíte rodinu, zbytek návrhu se zjednoduší, protože každý typ v něčem vyniká a někde má naopak slabinu.

Kolik typů log existuje?

V oboru se obecně rozlišuje sedm typů: slovní značky, monogramy, obrázkové značky, abstraktní značky, maskoti, kombinované značky a emblémy. Některé návody jich napočítají devět nebo deset tím, že nějakou kategorii rozdělí (třeba oddělí „monogram“ od „písmenné značky“), ale jde spíš o variace než o nové rodiny. Sedm níže pokryje vše, co potřebujete k volbě směru.

1. Slovní značka (logotyp)

Slovní značka je celý název značky vysázený výrazným, upraveným typografickým způsobem — bez samostatného symbolu. Písmo, prostrkání a případné vlastní detaily písmen nesou celou identitu.

• Nejlépe když: je název krátký, výrazný a stojí za posílení (třeba Google, Coca-Cola, FedEx, Visa).
• Pozor na: čitelnost v malých velikostech a názvy tak dlouhé, že se stanou stěsnaným blokem.
• Tip: slovní značka nemá kompaktní ikonu, takže často stejně potřebujete malý doprovodný symbol pro favicony a dlaždice aplikací.

2. Monogram (písmenná značka)

Monogram stlačí delší název do iniciál, nakreslených jako jednotná značka, ne jako obyčejná vypsaná písmena.

• Nejlépe když: je celý název dlouhý nebo formální (IBM, HBO, NASA, CNN).
• Pozor na: rozpoznatelnost — neznámé iniciály potřebují opakované vystavení, než si je lidé spojí s organizací.
• Tip: ber iniciály jako navrženou značku; práci odvede kerning a proporce.

3. Obrázková značka (symbol)

Obrázková značka vychází z rozpoznatelného objektu nebo obrázku — symbolu, který zastupuje značku i bez názvu vedle.

• Nejlépe když: chcete rozpoznatelnost napříč jazyky a kompaktní ikonu (Apple, Target, Shell, pták Twitteru).
• Pozor na: nový symbol sám o sobě zatím nic neznamená, takže obvykle musí zpočátku cestovat s názvem.
• Tip: zvolte něco vlastního a jednoduchého; doslovná ilustrace toho, co prodáváte, rychle zestárne.

4. Abstraktní značka

Abstraktní značka používá vymyšlený geometrický tvar místo doslovného objektu, takže může naznačit kvalitu — pohyb, spojení, preciznost — bez vázání značky na jeden produkt.

• Nejlépe když: chcete jedinečný, vlastní tvar a nejste doslovná „produktová“ firma (fajfka Nike, Pepsi, Chase, trojlístek Adidasu).
• Pozor na: abstraktní tvar nemá automatický význam, takže potřebuje jasný koncept a konzistentní používání.
• Tip: abstraktní značky patří k nejméně častým — a právě proto silná vynikne.

5. Maskot

Maskot je ilustrovaná postava, která se stane tváří a hlasem značky.

• Nejlépe když: často komunikujete s komunitou nebo rodinami a chcete vřelost a osobitost (plukovník KFC, Bibendum Michelinu, Freddie od Mailchimpu).
• Pozor na: maskoti potřebují celou sadu pravidel — pózy, výrazy, ořezy, zjednodušené verze — a bez údržby mohou zestárnout.
• Tip: od začátku navrhněte zjednodušenou jednobarevnou verzi pro malá umístění.

6. Kombinovaná značka

Kombinovaná značka spojuje slovní značku nebo monogram se symbolem, uzamčené dohromady, ale použitelné i zvlášť.

• Nejlépe když: chcete povědomí o názvu i kompaktní ikonu a teprve budujete známost (Adidas, Burger King, Lacoste, Doritos).
• Pozor na: obě části musí obstát samy o sobě; systém by měl určit, kdy použít celé sestavení, kdy jen symbol a jaké jsou vodorovné či skládané varianty.
• Tip: právě tato flexibilita z ní dělá nejpraktičtější start pro většinu nových značek.

7. Emblém

Emblém uzavírá název a obrazovou složku do odznaku, pečeti, štítu nebo znaku — nejstarší forma loga.

• Nejlépe když: se hodí uzavřený, řemeslný nebo oficiální dojem a logo žije na obalech, uniformách či cedulích (Starbucks, Harley-Davidson, BMW, NFL).
• Pozor na: hlavním rizikem je jemný detail — emblém, který ve velkém vypadá bohatě, se může rozpadnout při zmenšení, výšivce nebo v podobě favicony.
• Tip: od začátku počítejte se zjednodušenou variantou pro malé velikosti.

Sedm typů v přehledu

Který typ loga je pro vás ten pravý?

Projděte to popořadě:

Krátká odpověď

Pokud si nejste jistí, začněte kombinovanou značkou: funguje jako celé sestavení, rozdělí se na slovní značku nebo symbol podle potřeby a pokryje nejširší škálu reálných umístění. Odtud se naučte části loga, abyste postavili pořádný systém, a pak si vytvořte to své krok za krokem.

Vyzkoušejte pár typů log na svém názvu — zdarma

Časté dotazy

Kolik typů log existuje?

Obecně se rozlišuje sedm: slovní značka, monogram, obrázková (symbolová) značka, abstraktní značka, maskot, kombinovaná značka a emblém. Některé návody je dělí na devět či deset, ale ty navíc jsou obvykle jen variace těchto sedmi.

Jaký typ loga je nejběžnější?

Nejběžnější jsou kombinované značky a slovní značky. Kombinované značky jsou oblíbené, protože spojují název se symbolem a dají se rozdělit; slovní značky se hodí na krátké, výrazné názvy.

Jaký typ loga je nejlepší pro malou firmu?

Obvykle kombinovaná značka. Slovní část buduje povědomí o názvu, symbol poslouží jako kompaktní ikona pro dlaždice aplikací, avatary a favicony — a obě části lze používat samostatně, jak značka roste.

Jaký je rozdíl mezi slovní značkou a monogramem?

Slovní značka používá celý název (Google, Coca-Cola). Monogram stlačí delší název do iniciál (IBM, HBO). Monogram zvolte, když je celý název dlouhý nebo se špatně vejde.