La anatomía de un logo: cada parte explicada

¿Cuáles son las partes de un logo?

Un logo se ensambla a partir de un pequeño conjunto de piezas con nombre — la marca, el logotipo, un eslogan opcional — y se rige por unas pocas reglas: el área de protección a su alrededor, su tamaño mínimo y los conjuntos que definen cómo se disponen las piezas. No todo logo usa todas ellas (un logo solo de logotipo no tiene un símbolo separado), pero el vocabulario es el mismo, y es aquello con lo que se construye el manual de una marca.

La marca (símbolo o icono)

La marca es la parte simbólica de un logo — el icono que a menudo puede sostenerse solo una vez que una marca es conocida. Es lo que aparece como icono de app o favicon cuando no hay espacio para el nombre completo. Decidir si siquiera necesitas un símbolo separado es una cuestión de tipo de logo; consulta los siete tipos de logos.

El logotipo (marca denominativa)

El logotipo, o marca denominativa, es el nombre de la marca compuesto con un tratamiento tipográfico específico y coherente. Para muchas marcas hace la mayor parte del trabajo: su tipografía, su espaciado (tracking y kerning) y cualquier detalle personalizado de las letras cargan la personalidad. Un logotipo se dibuja como una unidad, no simplemente se escribe — los ajustes son lo que lo convierten en una marca y no en una etiqueta.

El eslogan

Un eslogan es una frase corta bloqueada al logo en algunas composiciones. Es opcional, y como suele eliminarse en tamaños pequeños, un logo siempre debe funcionar sin él.

Área de protección (la zona de exclusión)

El área de protección es el margen vacío mínimo que se mantiene alrededor del logo para que nada lo agobie — otros elementos, bordes de página o fondos recargados. En lugar de un número fijo de píxeles, casi siempre se define en relación con el propio logo: por ejemplo, «mantén un margen igual a la altura de la marca» o «al ancho de la letra mayúscula». Atarla al logo significa que el área de protección escala automáticamente cada vez que se redimensiona el logo.

Tamaño mínimo

El tamaño mínimo es lo más pequeño que se puede colocar el logo y aún leerse con claridad. Los manuales suelen indicar un ancho mínimo para el conjunto completo, y especifican que por debajo de él cambies a una versión más simple — a menudo la marca sola. Esto es lo que impide que un logo detallado acabe en un espacio diminuto donde se vuelve una masa ilegible.

Conjuntos: primario, secundario y solo marca

Un conjunto (lockup) es una disposición aprobada de las partes. La mayoría de los sistemas definen unos pocos:

• Primario — el predeterminado, a menudo el símbolo junto al nombre (horizontal).
• Secundario — una alternativa, como el símbolo apilado sobre el nombre, para espacios más ajustados o cuadrados.
• Solo marca — el símbolo por su cuenta, para favicons, iconos de apps y avatares pequeños.

Muchas marcas modernas llevan esto más lejos con un logo responsivo: un conjunto de versiones que se simplifican a medida que el espacio se reduce — conjunto completo, luego logotipo, luego una marca reducida — de modo que el logo siempre encaja en su contenedor sin perder legibilidad.

Por qué importa la anatomía

Nombrar estas partes es lo que convierte un logo de una sola imagen en un sistema utilizable. Es la diferencia entre «aquí está nuestro logo» y «aquí está cómo se comporta nuestro logo en una cabecera ancha, un avatar cuadrado y una pestaña diminuta». Cuando estés listo para construir uno, aquí tienes cómo crear un logo, paso a paso.

Diseña tu logo — es gratis

Preguntas frecuentes

¿Qué es el área de protección de un logo?

El área de protección (o zona de exclusión) es el margen vacío mínimo que se mantiene alrededor de un logo para que nada lo agobie. Suele definirse mediante una medida tomada del propio logo — a menudo la altura de una letra o de la marca — de modo que escala con el logo.

¿Qué es un conjunto (lockup) de logo?

Un conjunto es una disposición fija y aprobada de las partes de un logo — por ejemplo, el símbolo junto al nombre, o apilado sobre él. Definir unos pocos conjuntos mantiene el logo coherente en lugar de reorganizado al azar.

¿Cuál es el tamaño mínimo de un logo?

Es el tamaño más pequeño al que el logo aún se lee con claridad. Las marcas fijan un ancho mínimo (y a menudo cambian a una versión solo de marca por debajo de él) para que el logo nunca se coloque demasiado pequeño para ser legible.

¿Necesita un logo un eslogan?

No. Un eslogan es opcional y suele eliminarse en tamaños pequeños, así que un logo siempre debe funcionar sin él.