7 typov log (s príkladmi) a ako vybrať ten správny

Každé logo patrí do jednej z niekoľkých rodín a rozdiel je jednoduchý: používa slová, symbol, alebo oboje — a je uzavreté v tvare? Keď trafíte rodinu, zvyšok návrhu sa zjednoduší, pretože každý typ má úlohu, ktorú zvláda dobre, a miesto, kde má naopak slabinu.

Koľko typov log existuje?

Sedem kategórií je užitočný výučbový rámec, nie technická norma alebo rebríček kvality. Kategórie sa prekrývajú a opakovane používaný katalógový symbol firme nedáva výhradné práva k jeho tvaru.

1. Slovná značka (logotyp)

Slovná značka používa celý názov ako jednotnú typografickú identitu bez samostatného symbolu. Rozhodujú písmo, rozstupy a proporcie; vlastná kresba písmen je voliteľná a možno použiť aj existujúci font.

• Najlepšie keď: je názov krátky, výrazný a stojí za posilnenie (napríklad Google, Coca-Cola, FedEx, Visa).
• Pozor na: čitateľnosť vo veľmi malých veľkostiach a názvy dostatočne dlhé na to, aby sa stali stiesneným blokom.
• Tip: slovná značka nemá kompaktnú ikonu, takže často aj tak potrebujete malú doprovodnú značku pre favicony a dlaždice aplikácií.

2. Monogram (písmenová značka)

Písmenná značka využíva iniciály alebo monogram na identifikáciu značky. Môže používať existujúci font alebo vlastné písmená. Schváľte rozstupy a proporcie; ručná kresba nie je podmienkou.

• Najlepšie keď: je celý názov dlhý alebo formálny (IBM, HBO, NASA, CNN).
• Pozor na: rozpoznateľnosť — neznáme iniciály potrebujú opakované vystavenie, kým si ich ľudia spoja s organizáciou.
• Tip: berte iniciály ako navrhnutú značku; prácu odvedie kerning a proporcie.

3. Obrázková značka (symbol)

Obrázková značka je rozpoznateľná ikona založená na reálnom objekte — obraz, ktorý zastupuje značku aj bez názvu vedľa seba.

• Najlepšie keď: chcete rozpoznateľnosť naprieč jazykmi a kompaktnú ikonu (Apple, Target, Shell, vták Twitteru).
• Pozor na: nový symbol sám osebe zatiaľ nič neznamená, takže zvyčajne musí najprv cestovať s názvom.
• Tip: zvoľte niečo vlastné a jednoduché; doslovná ilustrácia toho, čo predávate, rýchlo zastará.

4. Abstraktná značka

Abstraktná značka používa vymyslený geometrický tvar namiesto doslovného objektu, čo jej umožňuje naznačiť vlastnosť — pohyb, spojenie, presnosť — bez viazania značky na jeden produkt.

• Najlepšie keď: chcete jedinečný, vlastný tvar a nie ste doslovná „produktová“ firma (fajka Nike, Pepsi, Chase, trojlístok Adidasu).
• Pozor na: abstraktný tvar nemá automatický význam, takže potrebuje jasný koncept a konzistentné používanie, aby sa stal zapamätateľným.

5. Maskot

Maskot je ilustrovaná postava, ktorá sa stane tvárou a hlasom značky.

• Najlepšie keď: často komunikujete s komunitou alebo rodinným publikom a chcete vrelosť a osobitosť (plukovník KFC, Bibendum Michelinu, Freddie od Mailchimpu).
• Pozor na: maskoti potrebujú kompletnú sadu pravidiel — pózy, výrazy, orezy a zjednodušené verzie — a bez údržby môžu pôsobiť zastarane.
• Tip: navrhnite od prvého dňa zjednodušenú jednofarebnú verziu pre malé umiestnenia.

6. Kombinovaná značka

Kombinované logo spája názov a symbol v schválenej zostave. Samostatné použitie každej časti vyžaduje vlastný otestovaný variant; táto flexibilita nie je automatická.

7. Emblém

Emblém uzatvára názov a obrazovú zložku do odznaku, pečate, štítu alebo erbu — najstaršia forma loga.

• Najlepšie keď: značke sedí uzavretý, remeselný alebo oficiálny dojem a logo žije na obaloch, uniformách alebo ceduliach (Starbucks (1971), Harley-Davidson, BMW, NFL).
• Pozor na: hlavným rizikom je jemný detail — emblém, ktorý vo veľkom pôsobí bohato, sa môže rozpadnúť pri zmenšení, výšivke alebo ako favicon.
• Tip: od začiatku naplánujte zjednodušený variant pre malé veľkosti.

Sedem typov v prehľade

Ktorý typ loga je pre vás ten pravý?

Prejdite si to popredku:

Krátka odpoveď

Kombinované logo spája názov a symbol v schválenej zostave. Samostatné použitie každej časti vyžaduje vlastný otestovaný variant; táto flexibilita nie je automatická.

časti loga · vytvorte to svoje krok za krokom

Tri situácie, ktoré menia výber

Pri novej pekárni s krátkym názvom porovnajte logotyp a kombinovanú značku na vrecku aj vývesnom štíte. Pri neznámej poradenskej firme s dlhým názvom overte, či iniciály skutočne pomáhajú s identifikáciou; kompaktná zostava celého názvu môže povedať viac. Komunitný športový klub môže vyjadriť osobnosť emblémom alebo maskotom, ale potrebuje aj zjednodušený avatar.

Sú to východiskové hypotézy, nie pravidlá pre celé odvetvie. Pred rozhodnutím vložte dva návrhy do rovnakých situácií v skutočnej veľkosti. Abstraktný symbol nie je automaticky osobitý a zostava názvu so symbolom nemusí fungovať ako dve nezávislé značky. Schváľte iba otestované kombinácie.

Nadväzujúce praktické návody: Test loga: 10 kontrol pred zverejnením

Vyskúšajte pár typov log na svojom názve — zadarmo

Časté otázky

Koľko typov log existuje?

Sedem kategórií je užitočný výučbový rámec, nie technická norma alebo rebríček kvality. Kategórie sa prekrývajú a opakovane používaný katalógový symbol firme nedáva výhradné práva k jeho tvaru.

Určuje typ loga jeho kvalitu?

Sedem kategórií je užitočný výučbový rámec, nie technická norma alebo rebríček kvality. Kategórie sa prekrývajú a opakovane používaný katalógový symbol firme nedáva výhradné práva k jeho tvaru.

Ktorý typ loga je najlepší pre malú firmu?

Pri krátkom, osobitom názve začnite porovnaním logotypu a zostavy názvu so symbolom. Ak potrebujete kompaktný avatar, otestujte schválený symbol alebo monogram v skutočnej veľkosti. Pri dlhom neznámom názve porovnajte kompaktnú zostavu celého názvu pred výberom iniciál. Rozhodujte na skutočnom vrecku, výveske a hlavičke telefónu; žiadny typ nie je najlepší pre všetkých.

Aký je rozdiel medzi slovnou značkou a monogramom?

Slovná značka používa celý názov značky (Google, Coca-Cola). Monogram stláča dlhší názov do iniciál alebo monogramu (IBM, HBO). Monogram použite, keď je celý názov dlhý alebo sa ťažko zmestí.