A 7 logótípus (példákkal) és hogyan válasszunk közülük

Minden logó néhány család egyikébe tartozik, és a különbség egyszerű: szavakat, szimbólumot vagy mindkettőt használ-e — és egy formába van-e zárva? Ha jól választja meg a családot, a tervezés többi része könnyebbé válik, mert minden típusnak van olyan feladata, amelyben jó, és olyan helye, ahol hajlamos küszködni.

Hány logótípus létezik?

A tervezőipar széles körben hét típust ismer el: szómárkák, betűjelek, ábrás jelek, absztrakt jelek, maszkotok, kombinált jelek és emblémák. Egyes útmutatók kilencet vagy tízet számolnak úgy, hogy egy kategóriát tovább bontanak (például külön választják a „monogramot” a „betűjeltől”, vagy a „logotípiát” a „szómárkától”), de ezek inkább variációk, mint új családok. Az alábbi hét mindent lefed, amire szüksége van egy irány kiválasztásához.

1. Szómárka (logotípia)

A szómárka a teljes márkanév egyedi, egyéni tipográfiai kezelésben megjelenítve — külön szimbólum nélkül. A betűtípus, a betűköz és minden egyedi betűrészlet hordozza az egész identitást.

• Akkor a legjobb, ha: a név rövid, megkülönböztethető, és érdemes megerősíteni (gondoljon a Google, Coca-Cola, FedEx, Visa márkákra).
• Ügyeljen: az olvashatóságra nagyon kis méretben, és arra, hogy a hosszú nevek zsúfolt tömbbé válhatnak.
• Profi tipp: mivel a szómárkának nincs tömör ikonja, gyakran mégis szüksége lesz egy kis kísérő jelre faviconokhoz és alkalmazásikonokhoz.

2. Betűjel (monogram)

A betűjel egy hosszabb nevet a kezdőbetűire vagy egy monogramra tömörít, egységes jelként megrajzolva, nem pedig egyszerűen begépelt betűkként.

• Akkor a legjobb, ha: a teljes név hosszú vagy formális (IBM, HBO, NASA, CNN).
• Ügyeljen: a felismerhetőségre — az ismeretlen kezdőbetűk esetében ismétlődő találkozásokra van szükség, mire az emberek összekapcsolják őket a szervezettel.
• Profi tipp: kezelje a kezdőbetűket megtervezett jelként; a betűköz és az arányok végzik a munkát.

3. Ábrás jel (szimbólum)

Az ábrás jel egy valós tárgyon alapuló, felismerhető ikon — olyan kép, amely a név nélkül is a márkát képviseli.

• Akkor a legjobb, ha: nyelvek közötti felismerhetőséget és tömör ikont szeretne (Apple, Target, Shell, a Twitter madara).
• Ügyeljen: egy új szimbólum önmagában még nem hordoz jelentést, ezért kezdetben általában a névvel együtt kell megjelennie.
• Profi tipp: válasszon valami saját, egyszerű dolgot; amit ad el, annak szó szerinti illusztrációja gyorsan elavul.

4. Absztrakt jel

Az absztrakt jel egy kitalált geometrikus formát használ szó szerinti tárgy helyett, így egy tulajdonságot — mozgást, kapcsolódást, precizitást — sugallhat anélkül, hogy a márkát egyetlen termékhez kötné.

• Akkor a legjobb, ha: egyedi, saját formát szeretne, és nem szó szerinti terméket árusító vállalkozásról van szó (a Nike pipája, Pepsi, Chase, az Adidas háromlevele).
• Ügyeljen: egy absztrakt forma önmagában nem hordoz jelentést, ezért világos koncepcióra és következetes használatra van szüksége ahhoz, hogy emlékezetessé váljon.
• Profi tipp: az absztrakt jelek a legritkábbak közé tartoznak — pontosan ezért tűnik ki egy erős példány.

5. Maszkot

A maszkot logó egy illusztrált karakter, amely a márka arcává és hangjává válik.

• Akkor a legjobb, ha: gyakran kommunikál egy közösséggel vagy családi közönséggel, és melegséget, személyiséget szeretne (a KFC ezredese, a Michelin Bibendumja, a Mailchimp Freddie-je).
• Ügyeljen: a maszkotoknak teljes szabálykészletre van szükségük — pózok, arckifejezések, vágások és egyszerűsített változatok —, és karbantartás nélkül elavultnak tűnhetnek.
• Profi tipp: már az első naptól tervezzen egy egyszerűsített, egyszínű változatot a kis méretekhez.

6. Kombinált jel

A kombinált jel egy szómárkát vagy betűjelet párosít egy szimbólummal, együtt zárva, de önállóan is használhatóan.

• Akkor a legjobb, ha: egyszerre szeretne névfelismerést és tömör ikont, és még csak most építi az ismertséget (Adidas, Burger King, Lacoste, Doritos).
• Ügyeljen: a részeknek külön-külön is meg kell állniuk a helyüket; egy rendszernek meg kell határoznia, mikor használja a teljes lezárt formát, mikor a szimbólumot, és milyen egymásra rakott vagy vízszintes változatokat.
• Profi tipp: ez a rugalmasság az oka annak, hogy ez a legpraktikusabb kiindulópont a legtöbb új márka számára.

7. Embléma

Az embléma a nevet és a képi elemeket egy jelvénybe, pecsétbe, címerpajzsba vagy címerbe zárja — a legrégebbi logóforma.

• Akkor a legjobb, ha: egy zárt, kidolgozott vagy hivatalos hangulat illik a márkához, és csomagoláson, egyenruhán vagy táblákon él (Starbucks, Harley-Davidson, BMW, az NFL).
• Ügyeljen: a fő kockázat az apró részletekben rejlik — egy embléma, amely nagyban gazdagnak tűnik, összeomolhat kicsinyítve, hímezve vagy faviconként megjelenítve.
• Profi tipp: már kezdettől tervezzen egyszerűsített változatot a kis méretekhez.

A hét típus áttekintése

Melyik logótípus illik önhöz?

Haladjon végig ezen a sorrendben:

A rövid válasz

Ha bizonytalan, kezdje egy kombinált jellel: teljes lezárt formaként működik, az igények változásával szómárkára vagy szimbólumra bontható, és a valós felhasználási helyzetek legszélesebb körét fedi le. Innen tanulja meg a logó felépítését, hogy megfelelő rendszert építhessen, majd készítse el a sajátját lépésről lépésre.

Próbáljon ki néhány logótípust a nevével — ingyenes

Gyakori kérdések

Hány logótípus létezik?

Hét széles körben elismert: szómárka, betűjel, ábrás (szimbólum) jel, absztrakt jel, maszkot, kombinált jel és embléma. Egyes útmutatók ezeket kilenc vagy tíz kategóriára bontják tovább, de a további kategóriák általában e hét variációi.

Melyik a leggyakoribb logótípus?

A kombinált jelek és a szómárkák a leggyakoribbak. A kombinált jelek azért népszerűek, mert egy nevet szimbólummal párosítanak, és szét is választhatók; a szómárkák rövid, megkülönböztethető nevekhez illenek.

Melyik logótípus a legjobb egy kisvállalkozásnak?

A kombinált jel általában a legbiztosabb választás. A szómárka névfelismerést épít, míg a szimbólum tömör ikont ad alkalmazásikonokhoz, avatarokhoz és faviconokhoz — és bármelyik elemet önmagában is használhatja, ahogy a márka növekszik.

Mi a különbség a szómárka és a betűjel között?

A szómárka a teljes márkanevet jeleníti meg (Google, Coca-Cola). A betűjel egy hosszabb nevet kezdőbetűkre vagy monogramra tömörít (IBM, HBO). Betűjelet akkor használjon, ha a teljes név hosszú vagy nehezen illeszthető.