Что такое визуальная идентичность? 5 базовых элементов

Что такое визуальная идентичность?

Визуальная идентичность — это всё, что люди видят и что представляет бренд, работающее вместе как система: логотип, цвета, шрифт, изображения и вспомогательная графика — вместе с правилами их использования. Именно она делает сайт, упаковку, рекламу и пост в соцсети узнаваемо принадлежащими одному и тому же бренду.

Визуальная идентичность против идентичности бренда

Эти термины часто используют как взаимозаменяемые, но различие полезно понимать:

• Идентичность бренда — это кто бренд есть: его характер, ценности, миссия и голос.
• Визуальная идентичность — это как бренд выглядит: видимая часть этой идентичности.

Иными словами, визуальная идентичность — та часть идентичности бренда, которую можно увидеть. Логотип может быть красивым и всё же не сработать, если бренд за ним неясен, потому что визуальные элементы лишь выражают бренд — они его не заменяют. (По той же причине логотип — это не бренд.)

5 базовых элементов визуальной идентичности

1. Логотип

Логотип — якорь: главный знак, который люди узнают первым. Полная идентичность определяет более одного файла: основной логотип, второстепенные версии, упрощённый знак или фавикон и варианты для светлого и тёмного фона. Начните с семи видов логотипов и частей логотипа.

2. Цветовая палитра

Цветовая палитра задаёт настроение и помогает узнаваемости. Правильная палитра называет основной, дополнительный и акцентный цвет, каждый с заданными значениями (hex, RGB и CMYK), чтобы они оставались согласованными в печати и на экране. Большинство брендов держат её сжатой — см. сколько цветов должно быть в логотипе.

3. Типографика

Типографика несёт тон повсюду, что бренд пишет. Идентичность обычно задаёт основной и дополнительный шрифт с правилами для заголовков, основного текста и печатного против цифрового использования. Если выбираете гарнитуры, см. как выбрать шрифт для логотипа и шрифты с засечками и рубленые.

4. Изображения

Изображения — стиль фотографии, иллюстрации или иконографии. Брендбук описывает сюжет, цветовую обработку и композицию, часто с примерами, чтобы каждая картинка ощущалась тем же самым брендом.

5. Вспомогательная графика

Вспомогательная графика — это иконки, паттерны, текстуры и композиционные приёмы, которые заполняют пространство между крупными элементами. Именно они позволяют идентичности растягиваться на весь сайт или линейку упаковки, не повторяя логотип везде.

Вербальная идентичность: за пределами визуального

У бренда также есть вербальная идентичность — его голос, тон и посыл. Она не визуальна, но работает вместе с визуальной системой: то, как бренд пишет, должно ощущаться так же, как он выглядит.

Что всё это скрепляет: брендбук

Пять элементов остаются единообразными, только если для их использования есть правила. Это задача брендбука — документа, который описывает каждый элемент и то, как применять его в каждой точке контакта. См. что включить в брендбук.

Начните с логотипа — якоря, вокруг которого строится всё остальное, — и развивайте систему оттуда.

Начните со своего логотипа — бесплатно

Часто задаваемые вопросы

В чём разница между визуальной идентичностью и идентичностью бренда?

Визуальная идентичность — это то, как бренд выглядит: логотип, цвет, типографика, изображения, графика. Идентичность бренда — это то, кто бренд есть: его характер, ценности, миссия и голос. Визуальная идентичность — видимая часть более широкой идентичности бренда.

Какие есть элементы визуальной идентичности?

Пять базовых элементов: логотип, цветовая палитра, типографика, стиль изображений и вспомогательная графика вроде иконок и паттернов — всё это подчиняется правилам использования в брендбуке.

Логотип — это то же самое, что визуальная идентичность?

Нет. Логотип — якорь визуальной идентичности, но идентичность также включает цвета, типографику, изображения и графику вокруг него, плюс правила их последовательного использования.