Шрифты с засечками и рубленые в логотипах: что выбрать

В чём разница?

Засечки — небольшие штрихи на концах букв: «ножки» на заглавной И, штрих у основания Т. У шрифта с засечками они есть; рубленый шрифт (от французского sans, «без») обходится без них ради более чистого, геометричного вида. Это единственное структурное различие несёт неожиданно много смысла.

Что говорит логотип с засечками?

Шрифты с засечками читаются как устоявшиеся, авторитетные и тёплые, со связью с печатью и традицией. Они подходят брендам с ремесленным, редакционным или премиальным характером — бутик-отелю, юридической фирме, инвестиционному консультанту, ремесленной обжарочной компании или бренду, построенному на личной истории основателя. Не случайно наследственные и люксовые имена — вспомните Vogue, Rolex, Tiffany & Co., Time, Sony, Coach — тянутся к засечкам.

Что говорит рубленый логотип?

Рубленые шрифты читаются как современные, чистые и эффективные. Поскольку у них нет тонких штрихов, которые могли бы потеряться, они остаются чёткими в мелком размере и естественно смотрятся рядом с иконками и элементами интерфейса — поэтому они доминируют в технологичных, финтех- и продуктовых брендах. Они ощущаются доступными и современными, а не официальными.

Сдвиг к рубленым — и обратное движение

За последнее десятилетие тренды брендинга сильно толкали в сторону простых, минималистичных рубленых шрифтов. Знаковым моментом стал ребрендинг Google в 2015 году, сохранивший цвета, но заменивший логотип с засечками на чистый рубленый — мгновенно прочитавшийся как более современный и доступный. Бесчисленные бренды последовали за ним, и какое-то время почти каждый ребрендинг шёл в сторону рубленых шрифтов.

Именно это единообразие теперь порождает встречное движение: поскольку так много логотипов выглядят похоже, некоторые бренды возвращаются к засечкам, чтобы выделиться и сигнализировать теплоту или мастерство. Урок не в том, чтобы следовать тренду, — а в том, чтобы выбрать голос, который подходит именно вам.

Шрифты с засечками и рубленые: сравнение

Что выбрать?

Соотнесите шрифт с характером бренда, а затем проверьте его в мелком размере:

• Выбирайте шрифт с засечками, если хотите ощущаться устоявшимся, премиальным, редакционным или тёплым.
• Выбирайте рубленый шрифт, если хотите ощущаться современным, ясным и цифровым или если логотип будет жить в основном в мелком размере рядом с интерфейсом.
• Если сомневаетесь, чистый рубленый шрифт — более безопасный вариант по умолчанию для цифрового бренда, но не выбирайте его только потому, что так делают все.

Как бренды используют оба варианта

Выбирать что-то одно необязательно. Очень распространённая и эффективная система использует шрифт с засечками для логотипа или заголовков — ради характера и самобытности — и рубленый шрифт для основного текста и интерфейса — ради ясности в любом размере. Если хотите глубже разобраться в выборе гарнитуры, посмотрите как выбрать шрифт для логотипа.

Попробуйте своё название в шрифтах с засечками и без — бесплатно

Часто задаваемые вопросы

Какой шрифт лучше для логотипа — с засечками или рубленый?

Ни один не лучше универсально. Шрифты с засечками читаются как традиционные и авторитетные; рубленые — как современные и остаются читаемыми в мелком размере. Выбирайте тот, чей характер совпадает с вашим брендом.

Почему так много технологических компаний используют рубленые логотипы?

Рубленые шрифты ощущаются современными и доступными и остаются чёткими в мелком размере и рядом с элементами интерфейса — что подходит цифровым продуктам. Переход Google на рубленый шрифт в 2015 году — классический пример.

Устарели ли логотипы с засечками?

Нет. Засечки сигнализируют о наследии, авторитете и теплоте, что как раз подходит люксовым, редакционным, юридическим и ремесленным брендам, — а некоторые технологические бренды теперь используют шрифт с засечками, чтобы выделиться среди моря рубленых.

Можно ли сочетать шрифт с засечками и рубленый?

Да, и это одна из самых эффективных типографических стратегий: самобытный шрифт с засечками для логотипа или заголовков в паре с чистым рубленым для основного текста и интерфейса.