Брендбук: что это такое и что в него включить

Что такое брендбук?

Брендбук (также называемый гайдом по фирменному стилю) — это документ, который определяет, как используется визуальная идентичность бренда. Он превращает набор материалов — логотип, несколько цветов, пару шрифтов — в систему с правилами, чтобы бренд выглядел одинаково, кто бы его ни оформлял: вы сами, фрилансер или типография.

Зачем он нужен?

Ценность — в единообразии, а единообразие формирует узнаваемость и доверие. Без правил логотип растягивают, цвета «плывут», незаметно появляются три разных шрифта — и бренд постепенно перестаёт быть похожим на самого себя. Короткий свод правил предотвращает всё это почти без затрат.

Что включить

Пятидесятистраничный документ не нужен. Полезный набор охватывает несколько основных пунктов:

• Использование логотипа — основной логотип, его варианты (второстепенный, только знак, светлый и тёмный), минимальное свободное поле вокруг него и минимальный размер. Всё это напрямую вытекает из анатомии логотипа.
• Неправильное использование логотипа — короткий список «нельзя»: не растягивать, не перекрашивать, не поворачивать, не добавлять эффекты и не размещать логотип на пёстром фоне. Показать неправильные варианты часто понятнее, чем описывать правильные.
• Цветовая палитра — основной, дополнительный и акцентный цвета, каждый с точными значениями hex, RGB и CMYK, чтобы они совпадали в печати и на экране. См. цвета логотипа.
• Типографика — основной и дополнительный шрифты с правилами для заголовков, основного текста и цифровых материалов против печатных. См. выбор шрифта.
• Изображения — стиль фотографии или иллюстрации с несколькими примерами.
• Голос — пара строк о тоне, чтобы текст звучал так же, как выглядит бренд.

Версия на одну страницу для небольших брендов

Если полноценный гайд кажется избыточным, начните с одной страницы: ваш логотип и свободное поле вокруг него, значения цветов и шрифты. Одного этого достаточно, чтобы небольшой бренд оставался единообразным по мере роста, а расширить документ можно позже. Важна не длина, а то, чтобы правила были где-то записаны.

Поддерживайте их актуальными

Правила работают, только если их можно найти и использовать. Храните документ в общем доступе, экспортируйте файлы логотипа вместе с ним и обновляйте по мере развития бренда. Гайд, который никто не открывает, равносилен его отсутствию.

Начните с того, чтобы закрепить якорь — свой логотип, — а затем задокументируйте его. Вот как создать логотип шаг за шагом.

Создайте логотип, вокруг которого построите брендбук — бесплатно

Часто задаваемые вопросы

Что такое брендбук?

Брендбук — это документ, который определяет, как используется идентичность бренда — логотип, цвета, типографика, изображения и голос, — с правилами, которые обеспечивают единообразие на всех точках контакта.

Что должно быть в брендбуке?

Как минимум: использование логотипа и свободное поле вокруг него, чего с логотипом делать нельзя, точные значения цветов, правила типографики, стиль изображений и заметка о тоне голоса. Крупные бренды добавляют больше деталей.

Нужен ли брендбук малому бизнесу?

Да, но он может быть коротким. Одной страницы с логотипом, цветами и шрифтами достаточно, чтобы небольшой бренд оставался единообразным, пока разные люди и инструменты создают для него материалы.

В чём разница между брендбуком и гайдом по стилю?

Обычно это одно и то же. И «брендбук», и «гайд по фирменному стилю» описывают документ, который регулирует применение визуальной и вербальной идентичности бренда.