Брендбук: что это такое и что в него включить

Что такое брендбук?

Брендбук (также называемый гайдом по фирменному стилю) — это документ, который определяет, как используется визуальная идентичность бренда. Он превращает набор материалов — логотип, несколько цветов, пару шрифтов — в систему с правилами, чтобы бренд выглядел одинаково, кто бы его ни оформлял: вы сами, фрилансер или типография.

Зачем он нужен?

Ценность — в единообразии, а единообразие формирует узнаваемость и доверие. Без правил логотип растягивают, цвета «плывут», незаметно появляются три разных шрифта — и бренд постепенно перестаёт быть похожим на самого себя. Короткий свод правил может сократить такие ошибки, но его польза зависит от последовательного применения.

Что включить

Пятидесятистраничный документ не нужен. Полезный набор охватывает несколько основных пунктов:

• Использование логотипа — основной логотип, его варианты (второстепенный, только знак, светлый и тёмный), минимальное свободное поле вокруг него и минимальный размер. Определите и проверьте минимальный размер и свободное поле для конкретных вариантов своего логотипа и предполагаемых применений. Анатомия логотипа помогает понять его построение, но не задаёт универсального минимума.
• Неправильное использование логотипа — короткий список «нельзя»: не растягивать, не перекрашивать, не поворачивать, не добавлять эффекты и не размещать логотип на пёстром фоне. Показать неправильные варианты часто понятнее, чем описывать правильные.
• HEX и RGB описывают экранные цвета; CMYK требует согласованного профиля и цветопробы. Числа сами не гарантируют совпадение вида. Храните утверждённые светлые, тёмные и одноцветные файлы с правилами.
• Типографика — основной и дополнительный шрифты с правилами для заголовков, основного текста и цифровых материалов против печатных. См. выбор шрифта.
• Изображения — стиль фотографии или иллюстрации с несколькими примерами.
• Голос — пара строк о тоне, чтобы текст звучал так же, как выглядит бренд.

Версия на одну страницу для небольших брендов

Если полноценный гайд кажется избыточным, начните с одной страницы: ваш логотип и свободное поле вокруг него, значения цветов и шрифты. Одного этого достаточно, чтобы небольшой бренд оставался единообразным по мере роста, а расширить документ можно позже. Важна не длина, а то, чтобы правила были где-то записаны.

Поддерживайте их актуальными

Правила работают, только если их можно найти и использовать. Храните документ в общем доступе, экспортируйте файлы логотипа вместе с ним и обновляйте по мере развития бренда. Гайд, который никто не открывает, равносилен его отсутствию.

Начните с того, чтобы закрепить якорь — свой логотип, — а затем задокументируйте его. Вот как создать логотип шаг за шагом.

Заполненный пример на одной странице: кофейня Luma

Luma — вымышленная кофейня. Правила показывают возможную систему, не универсальные минимальные размеры или готовый бренд. Проверьте значения на реальном дизайне.

Скачайте и заполните свой лист

Редактируемый HTML-шаблон · PDF A4 для печати

Редактируйте HTML локально, сохраняйте заполненную копию или печатайте в PDF. Пустой PDF — одна страница A4 для печати и заполнения вручную. Шаблоны документируют решения, не создают новый логотип.

Связанные практические руководства: Тест логотипа: 10 проверок перед публикацией

Создайте логотип, вокруг которого построите брендбук — бесплатно

Часто задаваемые вопросы

Что такое брендбук?

Брендбук — это документ, который определяет, как используется идентичность бренда — логотип, цвета, типографика, изображения и голос, — с правилами, которые обеспечивают единообразие на всех точках контакта.

Что должно быть в брендбуке?

Как минимум: использование логотипа и свободное поле вокруг него, чего с логотипом делать нельзя, точные значения цветов, правила типографики, стиль изображений и заметка о тоне голоса. Крупные бренды добавляют больше деталей.

Нужен ли брендбук малому бизнесу?

Да, но он может быть коротким. Одной страницы с логотипом, цветами и шрифтами достаточно, чтобы небольшой бренд оставался единообразным, пока разные люди и инструменты создают для него материалы.

В чём разница между брендбуком и гайдом по стилю?

Обычно это одно и то же. И «брендбук», и «гайд по фирменному стилю» описывают документ, который регулирует применение визуальной и вербальной идентичности бренда.

Скачайте и заполните свой лист?

Редактируйте HTML локально, сохраняйте заполненную копию или печатайте в PDF. Пустой PDF — одна страница A4 для печати и заполнения вручную. Шаблоны документируют решения, не создают новый логотип.