Cos'è un'identità visiva? I 5 elementi fondamentali
Un'identità visiva è il sistema di tutto ciò che un brand mostra — il suo logo, i colori, la tipografia, le immagini e la grafica di supporto — più le regole che li mantengono coerenti. È come appare un brand, che è una parte della più ampia brand identity: chi è il brand. Il logo è l'ancora, ma è solo uno dei cinque elementi fondamentali.
In questa pagina
Cos'è un'identità visiva?
Un'identità visiva è tutto ciò che le persone vedono e che rappresenta un brand, funzionando insieme come un sistema: il logo, i colori, il carattere, le immagini e la grafica di supporto — insieme alle regole su come sono usati. È ciò che fa sì che un sito web, un packaging, una pubblicità e un post social appartengano in modo riconoscibile allo stesso brand.
Identità visiva vs brand identity
Questi termini sono spesso usati in modo intercambiabile, ma la distinzione è utile:
- La brand identity è chi è il brand — la sua personalità, i valori, la missione e la voce.
- L'identità visiva è come appare il brand — il sottoinsieme visibile di quell'identità.
In altre parole, l'identità visiva è la parte della brand identity che puoi vedere. Un logo può essere bellissimo e fallire comunque se il brand che gli sta dietro non è chiaro, perché gli elementi visivi non fanno che esprimere il brand — non lo sostituiscono. (Per lo stesso motivo, un logo non è un brand.)
I 5 elementi fondamentali di un'identità visiva
1. Logo
Il logo è l'ancora — il segno primario che le persone riconoscono per prima. Un'identità completa definisce più di un file: un logo primario, versioni secondarie, un segno semplificato o una favicon, e varianti per sfondi chiari e scuri. Parti da i sette tipi di logo e le parti di un logo.
2. Palette di colori
La palette di colori stabilisce l'atmosfera e aiuta la riconoscibilità. Una palette come si deve nomina un colore primario, uno secondario e uno di accento, ognuno con valori definiti (hex, RGB e CMYK) così restano coerenti in stampa e su schermo. La maggior parte dei brand la mantiene ristretta — vedi quanti colori dovrebbe avere un logo.
3. Tipografia
La tipografia porta il tono in tutto ciò che il brand scrive. Un'identità di solito specifica un carattere primario e uno secondario, con regole per titoli, testo corrente e uso stampa rispetto a digitale. Se stai scegliendo i caratteri, vedi come scegliere un font per il tuo logo e serif vs sans-serif.
4. Immagini
Le immagini sono lo stile di fotografia, illustrazione o iconografia. Le linee guida descrivono i soggetti, il trattamento del colore e la composizione, spesso con immagini di esempio, così ogni foto sembra dello stesso brand.
5. Grafica di supporto
La grafica di supporto sono le icone, i pattern, le texture e gli elementi di layout che riempiono lo spazio tra gli elementi grandi. Sono ciò che permette a un'identità di estendersi su un intero sito web o una gamma di packaging senza ripetere il logo ovunque.
Identità verbale: oltre gli elementi visivi
Un brand ha anche un'identità verbale — la sua voce, il tono e i messaggi. Non è visiva, ma lavora accanto al sistema visivo: il modo in cui un brand scrive dovrebbe sembrare il modo in cui appare.
Cosa tiene tutto insieme: le linee guida del brand
Cinque elementi restano coerenti solo se ci sono regole per usarli. È il compito di un documento di linee guida del brand, che specifica ogni elemento e come applicarlo su ogni punto di contatto. Vedi cosa mettere nelle tue linee guida del brand.
Parti dal logo — l'ancora attorno a cui è costruito tutto il resto — e fai crescere il sistema da lì.
Parti dal tuo logo — è gratisDomande frequenti
Qual è la differenza tra identità visiva e brand identity?
L'identità visiva è come appare un brand — logo, colore, tipografia, immagini, grafica. La brand identity è chi è il brand — la sua personalità, i valori, la missione e la voce. L'identità visiva è la parte visibile della più ampia brand identity.
Quali sono gli elementi di un'identità visiva?
Cinque elementi fondamentali: il logo, la palette di colori, la tipografia, lo stile delle immagini e la grafica di supporto come icone e pattern — tutti governati da regole di utilizzo in un documento di linee guida del brand.
Un logo è la stessa cosa di un'identità visiva?
No. Il logo è l'ancora di un'identità visiva, ma l'identità include anche i colori, la tipografia, le immagini e la grafica che lo circondano, più le regole per usarli in modo coerente.
Fonti
- Trademark, patent, or copyright — United States Patent and Trademark Office
- Making a Mark: An Introduction to Trademarks — World Intellectual Property Organization