Quanti colori dovrebbe avere un logo? (e cosa significano)

Quanti colori dovrebbe avere un logo?

Uno o due — tre al massimo assoluto. Non è una questione di gusto: circa il 95% dei loghi dei brand di vertice al mondo usa solo uno o due colori. Le ragioni sono pratiche tanto quanto estetiche:

• Riproduzione. Più colori sono più difficili e costosi da stampare, ricamare e abbinare in modo coerente.
• Memorabilità. Una palette ristretta è più facile da riconoscere e ricordare di una affollata.
• Flessibilità. Meno colori sono più facili da collocare su qualsiasi sfondo.

Quando usi più di un colore, la regola 60-30-10 li mantiene in equilibrio: circa il 60% un colore dominante, il 30% un secondario e il 10% un accento.

Cosa significano i colori del logo?

I colori portano associazioni comuni che modellano il modo in cui un brand appare in un istante:

Questi sono punti di partenza, non regole — il contesto e le forme attorno a un colore cambiano il modo in cui si legge.

I colori del logo significano la stessa cosa in ogni cultura?

No — e per un brand globale questo conta. Il significato del colore dipende dalla cultura. Il viola si legge come regalità in gran parte dell'Europa, ma è associato al lutto in parti dell'America Latina come il Brasile. Anche verde, rosso e bianco portano connotazioni diverse da regione a regione. Se il tuo brand apparirà in più mercati, verifica la tua palette rispetto a ciascuno anziché supporre che un singolo significato viaggi ovunque.

Il test a un colore

Prima di impegnarti con qualsiasi palette, togli il colore. Un logo forte supera il test a un colore: si legge ancora chiaramente in nero pieno su bianco (e bianco su nero). Se il segno va in pezzi senza colore, il design si appoggia al colore per fare un lavoro che dovrebbero fare le forme.

Non è solo un esercizio — i loghi appaiono regolarmente in un solo colore nel mondo reale: un fax o uno scontrino, un biglietto in rilievo, un'incisione, una stampa a un colore o un'interfaccia in modalità scura. Progettare prima per un colore garantisce che il logo sopravviva a tutti questi casi.

Come scegliere i colori del tuo logo

Lavora partendo dal significato verso l'esterno:

1. Abbina la personalità. Scegli un colore principale le cui associazioni si adattano alla sensazione che vuoi.
2. Distinguiti. Dai un'occhiata ai concorrenti — se sono tutti blu, un altro blu ti rende invisibile.
3. Limitati a uno o due, usando il 60-30-10 se ne aggiungi un secondo.
4. Controlla contrasto e leggibilità, anche su sfondi scuri e per i lettori ipovedenti.
5. Conferma il test a un colore prima di finalizzare.

Il colore è una decisione su sensazione e distintività, presa dopo che il segno funziona già in bianco e nero. Quando sei pronto, vedi come creare un logo, passo dopo passo, e come scegliere un font per il tuo logo.

Esplora direzioni di colore per il tuo logo — è gratis

Domande frequenti

Quanti colori dovrebbe avere un logo?

Uno o due, e tre al massimo assoluto. Circa il 95% dei loghi dei brand di vertice usa solo uno o due colori, perché una palette semplice è più facile da stampare, più economica da riprodurre e più memorabile.

Qual è il colore migliore per un logo?

Non esiste un unico colore migliore — dipende dalla personalità e dal settore del tuo brand. Scegli una tonalità le cui associazioni comuni si adattano alla sensazione che vuoi (per esempio il blu per la fiducia, il verde per la crescita) e che ti distingue dai concorrenti.

I colori del logo significano la stessa cosa in ogni cultura?

No. Il significato del colore dipende dalla cultura. Il viola suggerisce regalità in gran parte dell'Europa ma è legato al lutto in parti dell'America Latina, quindi un brand globale dovrebbe verificare i suoi colori in ogni mercato chiave.

Un logo dovrebbe funzionare in bianco e nero?

Sì. Un logo forte supera il test a un colore: si legge ancora chiaramente in nero o bianco pieno. Se funziona solo a colori, il design si appoggia al colore per fare un lavoro che dovrebbero fare le forme.