Linee guida del brand: cosa sono e cosa includere

Cosa sono le linee guida del brand?

Le linee guida del brand (chiamate anche brand style guide) sono il documento che definisce come viene usata l'identità visiva di un brand. Trasformano un insieme di asset — un logo, alcuni colori, un paio di font — in un sistema con regole, così il brand appare uguale che sia tu, un freelance o una tipografia a creare qualcosa.

Perché ti servono?

Il valore è la coerenza, e la coerenza costruisce riconoscibilità e fiducia. Senza linee guida, un logo viene stirato, i colori vanno alla deriva e tre font diversi si insinuano — e il brand lentamente smette di sembrare se stesso. Un breve regolamento previene tutto questo a un costo quasi nullo.

Cosa includere

Non ti serve un documento di cinquanta pagine. Un set utile copre un pugno di elementi essenziali:

• Uso del logo — il logo primario, le sue varianti (secondaria, solo-mark, chiara e scura), lo spazio di rispetto minimo attorno ad esso e la dimensione minima. Questi vengono direttamente da l'anatomia di un logo.
• Uso improprio del logo — un breve elenco di «cosa non fare»: non stirare, ricolorare, ruotare, aggiungere effetti o collocare il logo su uno sfondo affollato. Mostrare gli usi sbagliati è spesso più chiaro che descrivere quelli giusti.
• Palette di colori — i colori primario, secondario e di accento, ognuno con valori esatti hex, RGB e CMYK così corrispondono in stampa e su schermo. Vedi colori del logo.
• Tipografia — i caratteri primario e secondario, con regole per titoli, testo corrente e digitale rispetto a stampa. Vedi scegliere un font.
• Immagini — lo stile di fotografia o illustrazione, con qualche immagine di esempio.
• Voce — una riga o due sul tono, così la scrittura suona come appare il brand.

La versione di una pagina per i piccoli brand

Se una guida completa sembra troppo, parti da una singola pagina: il tuo logo e il suo spazio di rispetto, i tuoi valori di colore e i tuoi font. Quello da solo mantiene coerente un piccolo brand man mano che cresce, e potrai espanderla in seguito. Il punto non è la lunghezza — è avere le regole scritte da qualche parte.

Mantienile vive

Le linee guida funzionano solo se le persone possono trovarle e usarle. Tieni il documento in un posto condiviso, esporta i file del logo accanto ad esso e aggiornalo quando il brand evolve. Una guida che nessuno apre equivale a nessuna guida.

Inizia definendo l'ancora — il tuo logo — poi documentala. Ecco come creare un logo, passo dopo passo.

Crea un logo attorno a cui costruire le tue linee guida — è gratis

Domande frequenti

Cosa sono le linee guida del brand?

Le linee guida del brand sono un documento che definisce come viene usata l'identità di un brand — logo, colori, tipografia, immagini e voce — con regole che mantengono tutto coerente su ogni punto di contatto.

Cosa dovrebbero includere le linee guida del brand?

Come minimo: uso del logo e spazio di rispetto, cosa non fare con il logo, valori di colore esatti, regole tipografiche, stile delle immagini e una nota sul tono di voce. I brand più grandi aggiungono più dettaglio.

Le piccole imprese hanno bisogno di linee guida del brand?

Sì, ma possono essere brevi. Una singola pagina che copre il logo, i colori e i font basta a mantenere coerente un piccolo brand mentre persone e strumenti diversi creano per esso.

Qual è la differenza tra linee guida del brand e style guide?

Di solito significano la stessa cosa. «Linee guida del brand» o «brand style guide» descrivono entrambe il documento che governa come si applica l'identità visiva e verbale di un brand.