Görsel kimlik nedir? 5 temel unsur

Görsel kimlik nedir?

Görsel kimlik, bir markayı temsil eden, bir sistem olarak birlikte çalışan insanların gördüğü her şeydir: logo, renkler, tip, görseller ve destekleyici grafikler — artı bunların nasıl kullanılacağına dair kurallar. Bir web sitesini, bir ambalajı, bir reklamı ve bir sosyal medya gönderisini tanınabilir biçimde aynı markaya ait yapan şey budur.

Görsel kimlik ile marka kimliği

Bu terimler sıkça birbirinin yerine kullanılır, ama ayrım kullanışlıdır:

• Marka kimliği, markanın kim olduğudur — kişiliği, değerleri, misyonu ve sesi.
• Görsel kimlik, markanın nasıl göründüğüdür — o kimliğin görünür alt kümesi.

Başka bir deyişle, görsel kimlik, marka kimliğinin görebildiğiniz parçasıdır. Bir logo güzel olabilir ve yine de arkasındaki marka belirsizse başarısız olabilir, çünkü görseller markayı yalnızca ifade eder — onun yerini almaz. (Aynı nedenle, bir logo marka değildir.)

Bir görsel kimliğin 5 temel unsuru

1. Logo

Logo, çıpadır — insanların önce tanıdığı birincil sembol. Eksiksiz bir kimlik birden fazla dosya tanımlar: birincil bir logo, ikincil sürümler, sadeleştirilmiş bir sembol veya favicon ve açık ile koyu arka planlar için varyantlar. Yedi logo türüyle ve bir logonun parçalarıyla başlayın.

2. Renk paleti

Renk paleti, havayı belirler ve tanınmaya yardımcı olur. Uygun bir palet, baskıda ve ekranda tutarlı kalmaları için tanımlı değerlere (hex, RGB ve CMYK) sahip birincil, ikincil ve vurgu bir renk adlandırır. Çoğu marka onu sıkı tutar — bkz. bir logo kaç renk kullanmalı.

3. Tipografi

Tipografi, markanın yazdığı her şeyde tonu taşır. Bir kimlik genellikle başlıklar, gövde metni ve baskıya karşı dijital kullanım için kurallarla birlikte birincil ve ikincil bir yazı tipi belirtir. Yazı tipi seçiyorsanız, bkz. logonuz için font nasıl seçilir ve serif mi sans-serif mi.

4. Görseller

Görseller, fotoğrafçılık, illüstrasyon ya da ikonografi stilidir. Kılavuzlar konuyu, renk işlemesini ve kompozisyonu tanımlar, çoğu zaman örnek görsellerle birlikte, böylece her resim aynı markaya ait hisseder.

5. Destekleyici grafikler

Destekleyici grafikler, büyük unsurlar arasındaki boşluğu dolduran ikonlar, desenler, dokular ve düzen araçlarıdır. Bir kimliğin, logoyu her yerde tekrarlamadan tüm bir web sitesine ya da ambalaj serisine yayılmasını sağlayan şey bunlardır.

Sözel kimlik: görsellerin ötesinde

Bir markanın aynı zamanda bir sözel kimliği de vardır — sesi, tonu ve mesajlaşması. Görsel değildir, ama görsel sistemle birlikte çalışır: bir markanın yazma biçimi, göründüğü biçim gibi hissettirmelidir.

Onu bir arada tutan şey: marka kılavuzu

Beş unsur, ancak kullanımları için kurallar varsa tutarlı kalır. Bu, her unsuru ve her temas noktasında nasıl uygulanacağını belirten bir marka kılavuzu belgesinin işidir. Bkz. marka kılavuzunuza neler koymalısınız.

Logoyla — diğer her şeyin etrafında inşa edildiği çıpayla — başlayın ve sistemi oradan büyütün.

Logonuzla başlayın — ücretsiz

Sık sorulan sorular

Görsel kimlik ile marka kimliği arasındaki fark nedir?

Görsel kimlik, bir markanın nasıl göründüğüdür — logo, renk, tipografi, görseller, grafikler. Marka kimliği, markanın kim olduğudur — kişiliği, değerleri, misyonu ve sesi. Görsel kimlik, daha geniş marka kimliğinin görünür parçasıdır.

Görsel kimliğin unsurları nelerdir?

Beş temel unsur: logo, renk paleti, tipografi, görsel stili ve ikonlar ile desenler gibi destekleyici grafikler — hepsi bir marka kılavuzu belgesindeki kullanım kurallarıyla yönetilir.

Bir logo görsel kimlikle aynı şey midir?

Hayır. Logo, bir görsel kimliğin çıpasıdır, ama kimlik aynı zamanda onu çevreleyen renkleri, tipografiyi, görselleri ve grafikleri, artı bunları tutarlı biçimde kullanma kurallarını da içerir.