Marka kılavuzu: nedir ve neleri içermeli

Marka kılavuzu nedir?

Marka kılavuzu (marka stil kılavuzu olarak da bilinir), bir markanın görsel kimliğinin nasıl kullanılacağını tanımlayan belgedir. Bir dizi öğeyi — bir logo, birkaç renk, birkaç font — kurallara sahip bir sisteme dönüştürür; böylece marka, siz, bir serbest çalışan ya da bir matbaa bir şey üretse de aynı görünür.

Neden buna ihtiyacınız var?

Değer tutarlılıktadır ve tutarlılık tanınırlık ve güven inşa eder. Kılavuz olmadan logo gerilir, renkler kayar ve üç farklı font sızar — marka yavaş yavaş kendine benzemekten çıkar. Kısa bir kılavuz bu hataları azaltabilir, ancak yararı kuralların tutarlı biçimde uygulanmasına bağlıdır.

Neleri içermeli

Elli sayfalık bir belgeye ihtiyacınız yok. Kullanışlı bir set birkaç temel noktayı kapsar:

• Logo kullanımı — birincil logo, varyantları (ikincil, sadece sembol, açık ve koyu), etrafındaki minimum boşluk alanı ve minimum boyut. Minimum boyutu ve boşluk alanını kendi logonuzun somut varyantları ve amaçlanan kullanımları için belirleyip test edin. Logonun anatomisi yapıyı anlamaya yardımcı olur, evrensel bir minimum belirlemez.
• Logonun yanlış kullanımı — kısa bir "yapılmaması gerekenler" listesi: germeyin, yeniden renklendirmeyin, döndürmeyin, efekt eklemeyin veya logoyu karmaşık bir arka plana yerleştirmeyin. Yanlış kullanımları göstermek, doğruları anlatmaktan çoğu zaman daha anlaşılırdır.
• HEX ve RGB ekran renklerini tanımlar; CMYK kararlaştırılmış baskı profili ve prova gerektirir. Yalnız sayılar görünüm eşleşmesini garanti etmez. Onaylı açık, koyu ve tek renk dosyaları kurallarla saklayın.
• Tipografi — başlıklar, gövde metni ile dijital ve baskı için kurallar içeren birincil ve ikincil fontlar. Bkz. font seçimi.
• Görseller — birkaç örnek görselle birlikte fotoğrafçılık veya illüstrasyon stili.
• Ton — yazının markanın göründüğü gibi duyulması için ton hakkında bir iki satır.

Küçük markalar için tek sayfalık sürüm

Eğer tam bir kılavuz fazla geliyorsa, tek bir sayfayla başlayın: logonuz ve boşluk alanı, renk değerleriniz ve fontlarınız. Bu tek başına, küçük bir markayı büyüdükçe tutarlı tutmaya yeter ve daha sonra genişletebilirsiniz. Önemli olan uzunluk değil — kuralların bir yerde yazılı olmasıdır.

Kılavuzu canlı tutun

Kılavuzlar ancak insanlar onları bulup kullanabilirse işe yarar. Belgeyi paylaşılan bir yerde tutun, logo dosyalarını yanında dışa aktarın ve marka geliştikçe güncelleyin. Kimsenin açmadığı bir kılavuz, hiç kılavuz olmamasıyla aynı şeydir.

Önce çıpayı — logonuzu — sağlama alarak başlayın, ardından belgeleyin. İşte logo adım adım nasıl yapılır.

Doldurulmuş tek sayfa örneği: Luma kafe

Luma kurmaca bir kafedir. Kurallar olası bir sistemi gösterir; evrensel asgari boyutlar veya hazır marka değildir. Değerleri gerçek tasarımda doğrulayın.

Kendi sayfanızı indirin ve doldurun

Düzenlenebilir HTML şablonu · Yazdırılabilir A4 PDF

HTML’yi yerel olarak düzenleyin, doldurulmuş kopyayı kaydedin veya PDF’ye yazdırın. Boş PDF baskı ve elle doldurma için tek A4 sayfadır. Şablonlar kararları belgeler, yeni logo üretmez.

İlgili pratik rehberler: Logo testi: yayından önce 10 kontrol

Kılavuzunuzu etrafında kuracağınız bir logo oluşturun — ücretsiz

Sık sorulan sorular

Marka kılavuzu nedir?

Marka kılavuzu, bir markanın kimliğinin — logo, renkler, tipografi, görseller ve ton — nasıl kullanılacağını tanımlayan, her temas noktasında her şeyi tutarlı tutan kurallar içeren bir belgedir.

Marka kılavuzu neleri içermeli?

En azından: logo kullanımı ve boşluk alanı, logoyla yapılmaması gerekenler, kesin renk değerleri, tipografi kuralları, görsel stili ve ton hakkında bir not. Daha büyük markalar daha fazla ayrıntı ekler.

Küçük işletmelerin marka kılavuzuna ihtiyacı var mı?

Evet, ama kısa olabilir. Logoyu, renkleri ve fontları kapsayan tek bir sayfa, farklı kişiler ve araçlar onun için üretim yaparken küçük bir markayı tutarlı tutmaya yeter.

Marka kılavuzu ile stil kılavuzu arasındaki fark nedir?

Genellikle aynı şeyi ifade ederler. 'Marka kılavuzu' ve 'marka stil kılavuzu' terimlerinin ikisi de bir markanın görsel ve sözel kimliğinin nasıl uygulandığını yöneten belgeyi tanımlar.

Kendi sayfanızı indirin ve doldurun?

HTML’yi yerel olarak düzenleyin, doldurulmuş kopyayı kaydedin veya PDF’ye yazdırın. Boş PDF baskı ve elle doldurma için tek A4 sayfadır. Şablonlar kararları belgeler, yeni logo üretmez.