Marka kılavuzu: nedir ve neleri içermeli
Marka kılavuzu, bir markanın nasıl görünüp nasıl konuştuğunun kurallar kitabıdır — logonun nasıl kullanılacağı, hangi renklerin ve fontların seçileceği ve her şeyin nasıl bir araya geldiği. Görevi tutarlılıktır: herkesin tahmin yürütmeden markaya uygun işler üretmesini sağlar. Küçük bir marka bile basit, tek sayfalık bir sürümden faydalanır.
Bu sayfada
Marka kılavuzu nedir?
Marka kılavuzu (marka stil kılavuzu olarak da bilinir), bir markanın görsel kimliğinin nasıl kullanılacağını tanımlayan belgedir. Bir dizi öğeyi — bir logo, birkaç renk, birkaç font — kurallara sahip bir sisteme dönüştürür; böylece marka, siz, bir serbest çalışan ya da bir matbaa bir şey üretse de aynı görünür.
Neden buna ihtiyacınız var?
Değer tutarlılıktadır ve tutarlılık tanınırlık ve güven inşa eder. Kılavuz olmadan logo gerilir, renkler kayar ve üç farklı font sızar — marka yavaş yavaş kendine benzemekten çıkar. Kısa bir kurallar kitabı, bunların hepsini neredeyse hiçbir maliyet olmadan önler.
Neleri içermeli
Elli sayfalık bir belgeye ihtiyacınız yok. Kullanışlı bir set birkaç temel noktayı kapsar:
- Logo kullanımı — birincil logo, varyantları (ikincil, sadece sembol, açık ve koyu), etrafındaki minimum boşluk alanı ve minimum boyut. Bunlar doğrudan logonun anatomisinden gelir.
- Logonun yanlış kullanımı — kısa bir "yapılmaması gerekenler" listesi: germeyin, yeniden renklendirmeyin, döndürmeyin, efekt eklemeyin veya logoyu karmaşık bir arka plana yerleştirmeyin. Yanlış kullanımları göstermek, doğruları anlatmaktan çoğu zaman daha anlaşılırdır.
- Renk paleti — birincil, ikincil ve vurgu renkleri, her biri baskıda ve ekranda eşleşsin diye kesin hex, RGB ve CMYK değerleriyle. Bkz. logo renkleri.
- Tipografi — başlıklar, gövde metni ile dijital ve baskı için kurallar içeren birincil ve ikincil fontlar. Bkz. font seçimi.
- Görseller — birkaç örnek görselle birlikte fotoğrafçılık veya illüstrasyon stili.
- Ton — yazının markanın göründüğü gibi duyulması için ton hakkında bir iki satır.
Küçük markalar için tek sayfalık sürüm
Eğer tam bir kılavuz fazla geliyorsa, tek bir sayfayla başlayın: logonuz ve boşluk alanı, renk değerleriniz ve fontlarınız. Bu tek başına, küçük bir markayı büyüdükçe tutarlı tutmaya yeter ve daha sonra genişletebilirsiniz. Önemli olan uzunluk değil — kuralların bir yerde yazılı olmasıdır.
Kılavuzu canlı tutun
Kılavuzlar ancak insanlar onları bulup kullanabilirse işe yarar. Belgeyi paylaşılan bir yerde tutun, logo dosyalarını yanında dışa aktarın ve marka geliştikçe güncelleyin. Kimsenin açmadığı bir kılavuz, hiç kılavuz olmamasıyla aynı şeydir.
Önce çıpayı — logonuzu — sağlama alarak başlayın, ardından belgeleyin. İşte logo adım adım nasıl yapılır.
Kılavuzunuzu etrafında kuracağınız bir logo oluşturun — ücretsizSık sorulan sorular
Marka kılavuzu nedir?
Marka kılavuzu, bir markanın kimliğinin — logo, renkler, tipografi, görseller ve ton — nasıl kullanılacağını tanımlayan, her temas noktasında her şeyi tutarlı tutan kurallar içeren bir belgedir.
Marka kılavuzu neleri içermeli?
En azından: logo kullanımı ve boşluk alanı, logoyla yapılmaması gerekenler, kesin renk değerleri, tipografi kuralları, görsel stili ve ton hakkında bir not. Daha büyük markalar daha fazla ayrıntı ekler.
Küçük işletmelerin marka kılavuzuna ihtiyacı var mı?
Evet, ama kısa olabilir. Logoyu, renkleri ve fontları kapsayan tek bir sayfa, farklı kişiler ve araçlar onun için üretim yaparken küçük bir markayı tutarlı tutmaya yeter.
Marka kılavuzu ile stil kılavuzu arasındaki fark nedir?
Genellikle aynı şeyi ifade ederler. 'Marka kılavuzu' ve 'marka stil kılavuzu' terimlerinin ikisi de bir markanın görsel ve sözel kimliğinin nasıl uygulandığını yöneten belgeyi tanımlar.
Kaynaklar
- Making a Mark: An Introduction to Trademarks — World Intellectual Property Organization