Логотипы-маскоты: что это такое и когда их использовать
Логотип-маскот использует иллюстрированного персонажа как лицо бренда. Персонажи создают теплоту, характер и запоминающийся голос, поэтому их любят спортивные, продуктовые и семейные бренды. Компромисс — в обслуживании: маскоту нужен полный свод правил и упрощённая версия, иначе он не будет масштабироваться до мелких размеров.
На этой странице
Что такое логотип-маскот?
Логотип-маскот — один из семи видов логотипов: он использует иллюстрированного персонажа — человека, животное или выдуманное существо — как лицо бренда. Там, где символ абстрактен и сдержан, маскот выразителен: он может появляться в разных позах, реагировать и быть звездой кампаний.
Почему логотипы-маскоты работают
Персонажи делают то, чего не может абстрактный знак: они дают бренду характер, с которым можно себя соотнести. Это даёт реальные преимущества — теплоту, запоминаемость и гибкий инструмент повествования, который может выступать в рекламе, на упаковке и в соцсетях. Для брендов, которые общаются постоянно, маскот становится знакомым другом.
Каким брендам стоит его использовать?
Маскоты подходят брендам, построенным на теплоте, энергии и частом общении: спортивным командам, еде и напиткам, снекам, детским и семейным товарам, а также локальным брендам и брендам сообществ. Они хуже подходят брендам, которым нужно ощущаться минималистичными, премиальными или строго корпоративными, — там лучше читается геометричный или минималистичный знак.
Компромиссы
Маскот требует больше, чем простой знак:
- Больше правил. Выражения, позы, кадрирование и цвет — всё это нужно определить, чтобы персонаж оставался единообразным, — задача брендбука.
- Сложнее масштабировать. Детализированный персонаж может превратиться в кашу в размере фавикона.
- Быстрее устаревает. Стили иллюстрации со временем устаревают, поэтому маскоту нужны редкие, аккуратные обновления.
Как создать маскота, который масштабируется
- Начните с концепции, а не с рисунка — что этот персонаж есть и как себя ведёт.
- Дайте ему чёткий силуэт. Если он читается как форма, он читается в любом размере.
- Спроектируйте версии. Детальная полная иллюстрация, упрощённая средняя версия и крошечная одноцветная иконка для фавиконов и аватаров.
- Сохраняйте уместность по мере роста бренда и время от времени обновляйте стиль, а не игнорируйте его вовсе.
Когда будете готовы, вот как создать логотип шаг за шагом.
Начните создавать логотип своего бренда — бесплатноЧасто задаваемые вопросы
Что такое логотип-маскот?
Логотип-маскот строится вокруг иллюстрированного персонажа — человека, животного или выдуманного существа, — который выступает лицом и голосом бренда, добавляя характер и теплоту.
Каким брендам стоит использовать логотип-маскот?
Маскоты подходят брендам, которые часто общаются с аудиторией и хотят теплоты и характера, — спортивным командам, брендам еды и напитков, детским и семейным товарам, а также брендам, ориентированным на сообщество.
В чём недостатки логотипа-маскота?
Им нужно больше правил, чем простому знаку (позы, выражения, упрощённые версии), их сложнее масштабировать до крошечных размеров, а устаревший персонаж может состарить и весь бренд.
Как сделать так, чтобы маскот работал в мелких размерах?
Изначально спроектируйте упрощённую одноцветную версию — часто просто силуэт, — чтобы маскот по-прежнему читался как значок приложения, фавикон или мелкий аватар.