Брендбук: що це таке і що в нього включити

Що таке брендбук?

Брендбук (також званий гайдлайном стилю бренду) — це документ, що визначає, як використовується візуальна ідентичність бренду. Він перетворює набір активів — логотип, кілька кольорів, пару шрифтів — на систему з правилами, тож бренд виглядає однаково, хоч би творили ви, фрилансер чи друкарня.

Навіщо він вам?

Цінність — це послідовність, а послідовність будує впізнаваність і довіру. Без брендбука логотип розтягується, кольори розповзаються, і закрадаються три різні шрифти — і бренд поволі перестає виглядати як він сам. Короткий збірник правил запобігає всьому цьому майже без витрат.

Що включити

Вам не потрібен п'ятдесятисторінковий документ. Корисний набір охоплює жменю суттєвих речей:

• Використання логотипа — первинний логотип, його варіанти (вторинний, лише знак, світлий і темний), мінімальна охоронна зона навколо й мінімальний розмір. Це випливає прямо з анатомії логотипа.
• Неправильне використання логотипа — короткий список «не робити»: не розтягувати, не перефарбовувати, не обертати, не додавати ефектів, не розміщувати логотип на насиченому тлі. Показати неправильні використання часто зрозуміліше, ніж описувати правильні.
• Колірна палітра — первинний, вторинний і акцентний кольори, кожен із точними значеннями hex, RGB і CMYK, щоб вони збігалися в друці й на екрані. Див. кольори логотипа.
• Типографіка — первинна й вторинна гарнітури з правилами для заголовків, основного тексту й цифрового проти друку. Див. вибір шрифту.
• Візуал — стиль фотографії чи ілюстрації з кількома прикладами зображень.
• Голос — рядок-два про тон, щоб текст звучав так, як бренд виглядає.

Односторінкова версія для малих брендів

Якщо повний гайд здається завеликим, почніть з однієї сторінки: ваш логотип і його охоронна зона, ваші значення кольорів і ваші шрифти. Уже саме це тримає малий бренд послідовним, доки він росте, а розширити його можна згодом. Річ не в довжині — річ у тому, щоб правила були десь записані.

Тримайте його живим

Гайд працює лише, якщо люди можуть його знайти й використати. Тримайте документ десь у спільному доступі, експортуйте файли логотипа поруч із ним і оновлюйте його, коли бренд еволюціонує. Гайд, який ніхто не відкриває, — це те саме, що й жодного гайду.

Почніть із усталення якоря — вашого логотипа — а тоді задокументуйте його. Ось як створити логотип крок за кроком.

Створіть логотип, навколо якого побудуєте свій гайд — безкоштовно

Поширені запитання

Що таке брендбук?

Брендбук — це документ, що визначає, як використовується ідентичність бренду — логотип, кольори, типографіка, візуал і голос — з правилами, що тримають усе послідовним за кожною точкою контакту.

Що має містити брендбук?

Щонайменше: використання логотипа й охоронну зону, чого не робити з логотипом, точні значення кольорів, правила типографіки, стиль візуалу й нотатку про тон голосу. Більші бренди додають більше деталей.

Чи потрібен малому бізнесу брендбук?

Так, але він може бути коротким. Однієї сторінки, що охоплює логотип, кольори й шрифти, досить, щоб тримати малий бренд послідовним, коли для нього творять різні люди й інструменти.

У чому різниця між брендбуком і гайдлайном стилю?

Зазвичай вони означають те саме. І «брендбук», і «гайдлайн стилю бренду» описують документ, що керує тим, як застосовується візуальна й вербальна ідентичність бренду.