Брендбук: що це таке і що в нього включити

Що таке брендбук?

Брендбук (також званий гайдлайном стилю бренду) — це документ, що визначає, як використовується візуальна ідентичність бренду. Він перетворює набір активів — логотип, кілька кольорів, пару шрифтів — на систему з правилами, тож бренд виглядає однаково, хоч би творили ви, фрилансер чи друкарня.

Навіщо він вам?

Цінність — це послідовність, а послідовність будує впізнаваність і довіру. Без брендбука логотип розтягується, кольори розповзаються, і закрадаються три різні шрифти — і бренд поволі перестає виглядати як він сам. Короткий збірник правил може зменшити кількість цих помилок, але його користь залежить від послідовного застосування.

Що включити

Вам не потрібен п'ятдесятисторінковий документ. Корисний набір охоплює жменю суттєвих речей:

• Використання логотипа — первинний логотип, його варіанти (вторинний, лише знак, світлий і темний), мінімальна охоронна зона навколо й мінімальний розмір. Визначте й перевірте мінімальний розмір та охоронну зону для конкретних варіантів свого логотипа й запланованих застосувань. Анатомія логотипа допомагає зрозуміти його будову, але не встановлює універсального мінімуму.
• Неправильне використання логотипа — короткий список «не робити»: не розтягувати, не перефарбовувати, не обертати, не додавати ефектів, не розміщувати логотип на насиченому тлі. Показати неправильні використання часто зрозуміліше, ніж описувати правильні.
• HEX і RGB описують екранні кольори; CMYK потребує узгодженого профілю та пробного друку. Самі числа не гарантують однакового вигляду. Зберігайте затверджені світлі, темні й одноколірні файли разом із правилами.
• Типографіка — первинна й вторинна гарнітури з правилами для заголовків, основного тексту й цифрового проти друку. Див. вибір шрифту.
• Візуал — стиль фотографії чи ілюстрації з кількома прикладами зображень.
• Голос — рядок-два про тон, щоб текст звучав так, як бренд виглядає.

Односторінкова версія для малих брендів

Якщо повний гайд здається завеликим, почніть з однієї сторінки: ваш логотип і його охоронна зона, ваші значення кольорів і ваші шрифти. Уже саме це тримає малий бренд послідовним, доки він росте, а розширити його можна згодом. Річ не в довжині — річ у тому, щоб правила були десь записані.

Тримайте його живим

Гайд працює лише, якщо люди можуть його знайти й використати. Тримайте документ десь у спільному доступі, експортуйте файли логотипа поруч із ним і оновлюйте його, коли бренд еволюціонує. Гайд, який ніхто не відкриває, — це те саме, що й жодного гайду.

Почніть із усталення якоря — вашого логотипа — а тоді задокументуйте його. Ось як створити логотип крок за кроком.

Заповнений односторінковий приклад: кав’ярня Luma

Luma — вигадана кав’ярня. Правила показують можливу систему, не універсальні мінімальні розміри чи готовий бренд. Перевірте значення на справжньому дизайні.

Завантажте й заповніть власний аркуш

Редагований шаблон HTML · PDF A4 для друку

Редагуйте HTML локально, збережіть заповнену копію або друкуйте в PDF. Порожній PDF — одна сторінка A4 для друку й заповнення вручну. Шаблони документують рішення, не генерують новий логотип.

Пов’язані практичні посібники: Тест логотипа: 10 перевірок перед публікацією

Створіть логотип, навколо якого побудуєте свій гайд — безкоштовно

Поширені запитання

Що таке брендбук?

Брендбук — це документ, що визначає, як використовується ідентичність бренду — логотип, кольори, типографіка, візуал і голос — з правилами, що тримають усе послідовним за кожною точкою контакту.

Що має містити брендбук?

Щонайменше: використання логотипа й охоронну зону, чого не робити з логотипом, точні значення кольорів, правила типографіки, стиль візуалу й нотатку про тон голосу. Більші бренди додають більше деталей.

Чи потрібен малому бізнесу брендбук?

Так, але він може бути коротким. Однієї сторінки, що охоплює логотип, кольори й шрифти, досить, щоб тримати малий бренд послідовним, коли для нього творять різні люди й інструменти.

У чому різниця між брендбуком і гайдлайном стилю?

Зазвичай вони означають те саме. І «брендбук», і «гайдлайн стилю бренду» описують документ, що керує тим, як застосовується візуальна й вербальна ідентичність бренду.

Завантажте й заповніть власний аркуш?

Редагуйте HTML локально, збережіть заповнену копію або друкуйте в PDF. Порожній PDF — одна сторінка A4 для друку й заповнення вручну. Шаблони документують рішення, не генерують новий логотип.