Ghid de brand: ce este și ce trebuie să conțină

Ce este un ghid de brand?

Ghidul de brand (numit și ghid de stil al brandului) este documentul care definește cum este folosită identitatea vizuală a unui brand. Transformă un set de resurse — un logo, câteva culori, două-trei fonturi — într-un sistem cu reguli, astfel încât brandul să arate la fel indiferent dacă tu, un freelancer sau o tipografie creează ceva.

De ce ai nevoie de el?

Valoarea stă în consistență, iar consistența construiește recunoaștere și încredere. Fără un ghid, logo-ul este întins, culorile se schimbă și trei fonturi diferite se strecoară — iar brandul încetează încet-încet să mai semene cu el însuși. O carte de reguli scurtă previne toate acestea la un cost aproape nul.

Ce trebuie să conțină

Nu ai nevoie de un document de cincizeci de pagini. Un set util acoperă câteva elemente esențiale:

• Utilizarea logo-ului — logo-ul principal, variantele lui (secundară, doar simbolul, deschisă și închisă la culoare), spațiul de siguranță minim din jurul lui și dimensiunea minimă. Acestea vin direct din anatomia unui logo.
• Utilizarea greșită a logo-ului — o listă scurtă de „nu face”: nu întinde, nu recolora, nu roti, nu adăuga efecte și nu plasa logo-ul pe un fundal încărcat. A arăta utilizările greșite este adesea mai clar decât a descrie utilizările corecte.
• Paleta de culori — culorile primară, secundară și de accent, fiecare cu valori exacte hex, RGB și CMYK astfel încât să corespundă la tipar și pe ecran. Vezi culorile unui logo.
• Tipografia — fonturile primar și secundar, cu reguli pentru titluri, text și utilizare digitală versus tipărită. Vezi alegerea fontului pentru logo.
• Imaginea — stilul de fotografie sau ilustrație, cu câteva imagini exemplu.
• Vocea — o linie sau două despre ton, astfel încât textul să sune la fel cum arată brandul.

Varianta de o pagină pentru branduri mici

Dacă un ghid complet pare prea mult, începe cu o singură pagină: logo-ul tău și spațiul lui de siguranță, valorile tale de culoare și fonturile tale. Doar atât menține un brand mic consistent pe măsură ce crește, iar mai târziu îl poți extinde. Nu contează lungimea — contează să ai regulile scrise undeva.

Menține-l viu

Un ghid funcționează doar dacă oamenii îl pot găsi și folosi. Ține documentul într-un loc comun, exportă fișierele logo-ului împreună cu el și actualizează-l pe măsură ce brandul evoluează. Un ghid pe care nimeni nu îl deschide este echivalent cu lipsa unui ghid.

Începe prin a stabili ancora — logo-ul tău — apoi documentează-l. Iată cum să creezi un logo, pas cu pas.

Creează un logo în jurul căruia să construiești ghidul tău — este gratuit

Întrebări frecvente

Ce este un ghid de brand?

Un ghid de brand este un document care definește cum este folosită identitatea unui brand — logo, culori, tipografie, imagine și voce — cu reguli care mențin totul consistent pe fiecare punct de contact.

Ce trebuie să conțină un ghid de brand?

Cel puțin: modul de utilizare a logo-ului și spațiul de siguranță, ce nu trebuie făcut cu logo-ul, valorile exacte de culoare, regulile de tipografie, stilul imaginilor și o notă despre tonul vocii. Brandurile mai mari adaugă mai multe detalii.

Au firmele mici nevoie de un ghid de brand?

Da, dar poate fi scurt. O singură pagină care acoperă logo-ul, culorile și fonturile este suficientă pentru a menține un brand mic consistent pe măsură ce persoane și instrumente diferite creează materiale pentru el.

Care este diferența dintre un ghid de brand și un ghid de stil?

De obicei înseamnă același lucru. Atât 'ghid de brand', cât și 'ghid de stil al brandului' descriu documentul care guvernează modul în care este aplicată identitatea vizuală și verbală a unui brand.