Arculati kézikönyv: mi az, és mit tartalmazzon

Mi az arculati kézikönyv?

Az arculati kézikönyv (más néven márka stílusútmutató) az a dokumentum, amely meghatározza, hogyan használjuk egy márka vizuális arculatát. Egy eszközkészletet — egy logót, néhány színt, pár betűtípust — szabályokkal rendelkező rendszerré alakít, így a márka ugyanúgy néz ki, akár ön, akár egy szabadúszó, akár egy nyomda készít belőle valamit.

Miért van rá szükség?

Az érték a következetesség, a következetesség pedig felismerést és bizalmat épít. Kézikönyv nélkül a logót elnyújtják, a színek elcsúsznak, és három különböző betűtípus lopakodik be — a márka pedig lassan megszűnik önmagára hasonlítani. Egy rövid szabálykönyv szinte semmilyen költséggel megelőzi mindezt.

Mit tartalmazzon

Nincs szükség egy ötvenoldalas dokumentumra. Egy hasznos készlet néhány alapvető dolgot fed le:

• Logóhasználat — az elsődleges logó, változatai (másodlagos, csak jel, világos és sötét), a körülötte lévő minimális tiszta tér és a minimális méret. Ezek közvetlenül a logó felépítéséből származnak.
• A logó helytelen használata — egy rövid „ezt ne tegye” lista: ne nyújtsa el, ne színezze át, ne forgassa el, ne adjon hozzá effekteket, és ne helyezze a logót zsúfolt háttérre. A helytelen használatok bemutatása gyakran világosabb, mint a helyesek leírása.
• Színpaletta — az elsődleges, másodlagos és kiemelő színek, mindegyik pontos hex, RGB és CMYK értékkel, hogy nyomtatásban és képernyőn is megegyezzenek. Lásd a logó színeit.
• Tipográfia — az elsődleges és másodlagos betűtípusok, szabályokkal a címsorokra, a törzsszövegre, valamint a digitális és a nyomtatott használatra. Lásd a betűtípus választását.
• Képi világ — a fotózás vagy illusztráció stílusa, néhány példaképpel.
• Hangnem — egy-két mondat a hangnemről, hogy az írás úgy szóljon, ahogy a márka kinéz.

Az egyoldalas változat kis márkáknak

Ha egy teljes kézikönyv soknak tűnik, kezdje egyetlen oldallal: a logójával és tiszta terével, a színértékeivel és a betűtípusaival. Ez önmagában is következetesen tartja a kis márkát, ahogy növekszik, később pedig bővítheti. Nem a hossz a lényeg — hanem az, hogy a szabályok le legyenek írva valahol.

Tartsa életben

A kézikönyv csak akkor működik, ha az emberek megtalálják és használják. Tartsa a dokumentumot egy megosztott helyen, exportálja mellé a logófájlokat, és frissítse, ahogy a márka fejlődik. Egy kézikönyv, amit senki nem nyit meg, ugyanannyit ér, mint ha nem is lenne.

Kezdje a horgony rendbetételével — a logójával —, majd dokumentálja. Íme hogyan készítsünk logót lépésről lépésre.

Készítsen logót, amire felépítheti a kézikönyvét — ingyenes

Gyakori kérdések

Mi az arculati kézikönyv?

Az arculati kézikönyv egy dokumentum, amely meghatározza, hogyan használjuk a márka identitását — logó, színek, tipográfia, képi világ és hangnem —, olyan szabályokkal, amelyek mindent következetesen tartanak minden érintkezési ponton.

Mit tartalmazzon egy arculati kézikönyv?

Minimum: logóhasználat és tiszta tér, mit ne tegyünk a logóval, pontos színértékek, tipográfiai szabályok, a képi világ stílusa, valamint egy megjegyzés a hangnemről. A nagyobb márkák több részletet adnak hozzá.

Kisvállalkozásoknak is kell arculati kézikönyv?

Igen, de lehet rövid. Egy egyetlen oldal, amely a logót, a színeket és a betűtípusokat lefedi, elég ahhoz, hogy egy kis márka következetes maradjon, miközben különböző emberek és eszközök dolgoznak vele.

Mi a különbség az arculati kézikönyv és a stílusútmutató között?

Ezek általában ugyanazt jelentik. Az „arculati kézikönyv” és a „márka stílusútmutatója” egyaránt azt a dokumentumot írja le, amely szabályozza a márka vizuális és verbális identitásának alkalmazását.